原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
自主-依存框架下汉语商业广告谐音仿拟的认知解码与策略构建
一、引言
1.1研究背景与缘起
在当今竞争激烈的商业环境中，商业广告作为企业推广产品、服务和品牌的重要手段，其重要性不言而喻。随着消费者对商品的需求日益多样化和个性化，商业广告需要不断创新和采用个性化的表达方式，以吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。为了在众多广告中脱颖而出，广告创作者们常常运用各种独特的语言技巧和修辞手法，其中谐音仿拟在汉语商业广告中尤为常见。
谐音仿拟是一种巧妙的语言运用方式，它借助汉语中丰富的同音或近音字词，对人们熟悉的成语、俗语、诗句、名言等进行创造性的改编。例如，某摩托车广告“骑乐无穷”，巧妙地将成语
文档评论（0）