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广告学自考试题及答案

试题部分：

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的本质是：

A.信息传播活动

B.艺术创作

C.商品推销

D.品牌塑造

2.以下哪项不属于广告目标设定的SMART原则？

A.具体（Specific）

B.可衡量（Measurable）

C.可实现（Achievable）

D.昂贵（Expensive）

3.在广告媒介选择中，考虑目标受众的媒体接触习惯属于：

A.媒介策略

B.创意策略

C.市场定位

D.媒介计划

4.广告效果评估中，通过问卷调查、访谈等方法收集受众对广告的认知、态度和

行动反应的数据，这种方法称为：

A.销售效果评估

B.传播效果评估

C.社会效果评估

D.心理效果评估

5.下列哪一项不属于整合营销传播（IMC）的核心思想？

A.以消费者为中心

B.利用一切传播工具

C.强调单项传播

D.追求传播信息的一致性

6.品牌形象理论主要由哪位学者提出？

A.大卫·奥格威

B.菲利普·科特勒

C.杰罗姆·麦卡锡

D.艾·里斯和杰克·特劳特

7.在广告创意过程中，“BigIdea”指的是：

A.大创意

B.大规模投放

C.大数据分析

D.大市场覆盖

8.广告定位的目的是：

A.提高品牌知名度

B.确定产品在消费者心中的位置

C.增加产品销售量

D.美化品牌形象

9.社交媒体广告相比传统媒体广告的主要优势在于：

A.覆盖面广

B.传播速度快

C.用户参与度高

D.制作成本低

10.下列哪一项不属于广告监管的内容？

A.广告内容的真实性

B.广告发布的合法性

C.广告主的财务状况

D.广告的社会影响

二、多项选择题（每题4分，共40分）

1.广告的功能包括：

A.提供信息

B.诱导消费

C.塑造品牌形象

D.教育公众

E.娱乐大众

2.广告目标市场细分的依据有：

A.地理位置

B.年龄性别

C.生活方式

D.心理特征

E.产品用途

3.广告媒介选择时需要考虑的因素包括：

A.目标受众特征

B.媒介覆盖范围

C.媒介成本

D.广告内容特性

E.竞争对手媒介策略

4.广告效果评估的方法主要有：

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.内容分析法

E.销售额对比法

5.整合营销传播（IMC）的实施步骤包括：

A.明确营销目标

B.分析消费者接触点

C.制定传播策略

D.执行与监控

E.评估与调整

6.广告创意的原则包括：

A.目标导向原则

B.创新性原则

C.真实性原则

D.简洁性原则

E.法律规范原则

7.品牌定位的策略有：

A.市场领导者定位

B.市场挑战者定位

C.市场追随者定位

D.市场补缺者定位

E.产品差异化定位

8.社交媒体广告的特点包括：

A.精准投放

B.互动性强

C.传播速度快

D.制作成本低

E.用户粘性高

9.广告文案写作的基本要求是：

A.准确性

B.简洁性

C.生动性

D.创新性

E.法律合规性

10.广告监管的主体包括：

A.政府监管机构

B.行业协会

C.消费者组织

D.广告公司

E.媒介机构

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告是市场营销组合中的一个要素。（）

2.广告的目标总是直接促进产品销售。（）

3.在广告创意过程中，创意人员应完全摆脱传统思维束缚，追求标新立异。（）

4.广告媒介的选择只考虑目标受众特征即可，无需考虑其他因素。（）

5.广告效果评估只能以销售额作为唯一标准。（）

6.品牌形象一旦形成，就很难改变。（）

7.整合营销传播强调通过多种渠道传递一致的信息给消费者。（）

8.社交媒体广告只适用于年轻受众群体。（）

9.广告文案的标题应简洁明了，吸引受众注意。（）

10.广告监管的目的是保护消费者权益，维护市场秩序。（）

四、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的基本功能是提供______、诱导消费、塑造品牌形象等。

2.在广告目标市场细分中，按______细分是最常用的方法之一。

3.广告媒介选择的原则包括目标受众原则、______原则、成本效益原则等。

4.广告效果评估的方法主要有实验法、______、销售额对比法等。

5.整合营销传播的核心思想是以______为中心。

6.广告创意的“5W1H”法则中，“1H”指的是______。

7.品牌定位的目的是确定品牌在______中的位置。

8.社交媒体广告的主要优势在于______和用户参与度高。

9.广告文案的构成包括标题、正文、______和随文。

10.广告监管的主要内容包括