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影视星途营销策划体系：流量与艺术的平衡研究
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
影视行业市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1市场发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.2影视行业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.3消费者观影行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.4政策法规与行业趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
影视星途营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1品牌价值管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2传播渠道组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.3观众互动机制设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.4跨媒介联动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
流量获取与维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1社交媒体信息扩散．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.2影视平台资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.3网红效应转化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.4线下活动场景传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
艺术表达与商业价值的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
5.1剧本内容营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
5.2演技表现审美传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
5.3特定主题文化输出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
5.4高光内容二次开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
流量与艺术平衡模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
6.1平衡评估维度设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
6.2关键影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
6.3动态调整优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
6.4衡量指标体系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
实证研究与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
7.1成功营销案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
7.2失败案例经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
7.3典型项目对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
7.4数据验证与模型修正．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
影视星途营销体系优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
8.1基于反馈的方案迭代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
8.2技术驱动的精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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