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复旦大学
2000年招收攻读入学考试试题
考试科目：企业经营管理
一、（20%）
1.管理创新
2.共同愿景
3.促销组合
4.垂直系统
5.预算控制
二、简述题（18%）
1.简述有效沟通的“7C”准则。
2.比较产品导向与市场导向两种不同销售理念的特点。
3.试述决定分权的因素及其重要性。
三、计算题（30%）
1.假定国债面值为100元，现市场上一年期（指一年后到期按面值兑现，以下类推）贴
现国债价格为90.91元，二年期贴现国债价格为81.16元。现欲二年期附息国债，年利
率为12%，一年支付一次利息，问该国债价格的理论值为多少？为什么？
2.某企业的旧设备还能使用2年，每年产生净现金流入为4000万元，现打算以新换旧，
新设备投资额为15000万元，使用期为3年，每年产生净现金流入为8000万元，旧设备现
在税后残值为8000万元，一年后降为7000万元，企业的资本成本为6%。现对企业有三种
选择：现在更新，一年后更新，以及不更新，你认为哪种更可取，或者你有更好的建议？为
什么？
四、论述题（32%）
1.试述企业生命周期阶段与管理模式重组的问题。
2.试述市场领先者保持其领先地位的策略及其合理性。
复旦大学
2000AdmissionaminationQuestionsforMasters
DegreePostgraduateEnrollmentExaminationSubjects:
BusinessManagement
1.Exnationofnouns(20%)
1.Management
innovation2.Shared
vision3.Pro
motional
combination4.
Verticalmarketing
system5.Budget
control
2.Briefdescriptionofthequestion(18%)
1.Brieflydescrihe7Cguidelinesforeffectivecommunication.2.
Comparethecharacteristicsoftwodifferentsaconcepts:product
orientationandmarketorientation.3.Trytodescrihefactorsthat
determinedecentralizationandtheirimportance.
3.Calculationquestions(30%)
1.Assumingthatthefacevalueofthetreasurybondis100yuan,thecurrentmarketwillbediscountedforoneyear
(referringtothefacevaluewhenitexpiresoneyearlater,andsoon).Thecurrentpriceofthetreasurybondis90.91yu
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