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品牌宣传项目计划书

品牌宣传项目计划书需明确双方权利义务、规范合作流程。

一、合作背景与目标

1.合作背景

双方基于共同市场战略目标，就品牌宣传项目达成合作。甲方提供品牌资源与资金支持，乙方负责宣传内容策划与执行。合作周期为一年，自2024年1月至2024年12月。

2.合作目标

-提升品牌知名度，目标受众覆盖年龄层18-35岁，覆盖人数达500万。

-强化品牌核心价值，通过线上线下联动活动，使品牌认知度提升30%。

-优化客户互动体验，通过社交媒体引导转化率提升至5%。

二、权利与义务条款

1.甲方权利与义务

-权利

-对宣传内容有最终审核权，确保内容符合品牌调性。

-要求乙方定期提交项目进展报告，包括数据监测与效果分析。

-对乙方执行过程中的重大决策有监督权。

-义务

-按合同约定支付项目款项，首期款项于合同签订后30日内支付。

-提供必要的品牌素材（包括Logo、宣传口号、产品信息等）。

-对乙方提供的创意方案享有优先合作权。

2.乙方权利与义务

-权利

-要求甲方按期提供品牌相关资料，逾期未提供可顺延项目进度。

-对宣传效果负责，保留所有创意成果的知识产权。

-义务

-严格按照合同方案执行，不得擅自变更核心策略。

-每月提交详细项目报告，包括广告投放数据、用户反馈等。

-负责处理宣传过程中的突发事件（如舆情危机）。

三、合作流程与规范

1.项目启动阶段

-双方共同召开启动会，明确项目分工与时间表。

-乙方提交初步创意方案，甲方反馈意见。

2.执行阶段

-线上宣传：包括社交媒体推广、KOL合作、短视频投放。

-线下活动：举办品牌体验会、快闪店等。

-双方每周召开例会，解决执行问题。

3.验收阶段

-项目完成后，乙方提交完整成果报告，甲方审核确认。

-未通过验收可要求乙方修改，修改次数不超过3次。

四、费用与结算条款

1.费用构成

-项目总费用为500万元，分四期支付：

-首期30%（150万元），合同签订后支付。

-二期25%（125万元），中期验收通过后支付。

-三期25%（125万元），年度总结报告提交后支付。

-尾款20%（100万元），项目满一年且效果达标后支付。

2.结算规范

-乙方提交发票后，甲方需在10个工作日内完成转账。

-如因甲方原因导致项目延期，乙方有权要求赔偿。

五、违约责任

1.甲方违约

-未按时付款，每逾期1天，按应付金额的0.1%支付滞纳金。

-提供虚假品牌资料，导致乙方损失，需承担全部责任。

2.乙方违约

-宣传效果未达标，甲方有权扣除相应款项。

-泄露甲方商业机密，需赔偿直接损失并承担法律责任。

六、争议解决

1.双方应友好协商解决争议，协商不成可提交仲裁委员会。

2.仲裁地点为项目实施地，适用地方法院裁决。

填写示例

1.权利条款填写示例

-甲方权利：甲方有权对乙方提交的创意文案进行内容调整，但不得更改核心品牌信息。

2.费用条款填写示例

-结算规范：乙方需在项目中期提交增值税专用发票，甲方收到发票后5个工作日内完成支付。

七、保密条款

1.双方对合作中获悉的对方商业信息负有保密义务，包括但不限于财务数据、客户名单、营销策略等。

2.保密期限为合作终止后3年，或法律规定的更长期限。

3.未经对方书面同意，不得向第三方披露任何保密内容。

八、合同解除条件

1.任何一方出现重大违约行为，守约方有权解除合同。

2.合作期内出现不可抗力（如疫情、政策变动），经双方确认后可中止合同。

3.合同解除后，乙方需返还甲方所有未使用的品牌资料。

九、补充条款

1.本合同一式两份，甲乙双方各执一份，经双方签字盖章后生效。

2.如遇法律修订，双方需根据新规调整合同内容。

3.本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议。

十、知识产权归属

1.核心宣传内容：项目执行过程中产生的所有创意成果（如广告文案、设计图、视频等），其知识产权归甲方所有，乙方不得用于其他项目。

2.衍生作品：乙方在项目基础上开发的优化方案或新技术，如未涉及甲方品牌，其知识产权归乙方所有，但甲方享有优先合作权。

3.署名权：乙方可在个人作品集或公司官网中展示参与项目成果，但需注明项目归属甲方。

十一、数据使用与合规性

1.用户数据：所有宣传活动中收集的用户数据必须符合《个人信息保护法》，甲方需确保其数据使用授权合法。

2.效果监测：乙方需采用第三方权威平台（如GA、百度统计）进行数据监测，确保数据真实可靠。

3.合规审查：宣传内容需通过广告法审查，乙方负责提交自查报告，甲方负责最终合规确认。

十二、通知与送达

1.双方所有通知应以书面形式（邮件或挂号信）发送至本合同载明的地址或联系方式。

2.邮件通知