2025年在线旅游行业市场份额增长策略方案.docx

2025年在线旅游行业市场份额增长策略方案模板范文

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1近年来，随着数字经济的蓬勃发展和消费升级的持续演进，在线旅游行业（简称“OTA”）已成为全球旅游市场的重要组成部分。中国作为全球最大的出境旅游市场和重要的国内旅游市场，OTA行业市场规模持续扩大，竞争格局日趋激烈。

1.1.2从宏观环境来看，中国旅游市场的复苏态势明显，国内游和国际游均呈现强劲增长势头。特别是“Z世代”成为消费主力，他们对个性化、沉浸式旅游体验的需求不断升级，推动OTA平台从传统的机票酒店预订向全域旅游服务转型。

1.1.3从行业发展趋势来看，技术革新正深刻重塑OTA商业模式。人