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思维创新的核心价值观

由于价值观是人们对客观事物有无价值及价值大小的根本观点和评价标准，

客观事物是数不胜数又是千变万化的，价值观涉及到对一切事物的价值评判，

但是对人生和事业起决定作用的是一个人的核心价值观，即对人生和事业起关键

导向作用的价值观要素。人的价值观通常包涵公私观、义利观、荣辱观、苦乐观、

幸福观、美丑观、生死观、友谊观、爱情观、自由观等等。

匈牙利诗人裴多菲的“生命诚可贵，爱情价更高。若为自由故，两者皆可

抛”，这首两百多年来在全世界传诵的诗句，反映了将自由的价值看做比生命和

爱情的价值更高的的核心价值观，这位诗人也因为追求自由和解放献出了年仅

26岁的生命。

对于创造性人才和创新活动言，除了通常的人生价值观之外，我认为还应

具备以下几条与培养创新思维能力密切相关的核心价值观。

1、商业价值观

企业家和经营者在商业活动上的价值和信仰决定着管理创新活动的方向。正

像哈佛大学教授比尔•乔治在他的《真北》一书中所言：“坚守自己的价值观并

不是一件容易的事。当外部世界的诱惑和压力将你拖离道德中心时，你会很容易

偏离自己的航道。但如果能够清楚地认清自己，你的道德指针便会帮助你返回到

正确的轨道上来。”通过史玉柱和马云对游戏开发的不同态度，可以看出不同的

价值观对商业创新活动的不同影响：

史玉柱依靠《征途》网络游戏，终于由一个“著名的失败者”踏上了传奇式

成功的征途。史玉柱的商业价值观是

“商业的本质就是在法律法规许可范围内获取最大利益，我是一个商人，做

的事情就是在不危害社会的前提下为企业赚取更多利润。要一个商人又要赚钱又

要宣扬道德，那不是商人，而是慈善家”。

而拥有诸多优势的马云却说“饿死也不做游戏”。马云的商业价值观是

“不做游戏这是跟我价值观有关，阿里巴巴到现在为止没有投入过一分钱在

游戏上面，那是两年前我妹夫跟我说一个事情，改变了我对游戏的看法。我妹夫

一天早上跟我说，我昨天跟你妹妹玩游戏玩到早上3点半，你妹妹去上厕所的时

候我又偷偷地玩了半个小时，我被他吓了一跳，我妹夫是很能干的一个小企业家,

这么一个成年人并且是一个很精明的人，竟然玩到三点半甚至没有一点儿自控能

力，想想我们孩子会怎么样。我不希望我儿子玩游戏，如果中国孩子都玩游戏中

国就没有前途可言了。而且我通过分析发现了在全世界时间不值钱的国家里游戏

是最畅销的。你会发现全世界最先进的游戏国家是哪些？美国、韩国、日本，但

是这些国家永远不鼓励自己的老百姓玩游戏，它用来出口。有一天我们的领导突

然会醒过来问我们孩子在干什么？在玩游戏的话，一定要对他进行限制。因为游

戏不能改变中国的现状。所以我说不做游戏，饿死也不做游戏。”

从客观上评价，马云的商业价值观和事业成就得到了商界更多的认可，但是,

在这里我无意评判两位风云人物个人价值观的优劣好坏，只是说明，止是因为企

业家个人商业价值观的不同，使史玉柱和马云走出了两条完全不同的商业模式创

新之路。

2、社会责任价值观

牛根生的“企业社会责任实践”和“公益营销”，堪称中国企业最佳的管理

创新实践。

正像牛根生所说，大品牌就得负大责任。伴随着申奥捐款、非典助、中国

航天员专用牛奶、中国牛奶爱心行动、海啸和地震捐款等一系列的公益营销活动,

蒙牛的大品牌形象逐渐成长起来。2005年牛根生将其拥有的市值达40亿港元中

国蒙牛股份全部捐献出来，成立老牛基金会，致力于发展公益和慈善事业，成

为全球企业家裸‘捐第一人，老牛基金会也是中国大陆第一个由企业家出资创

立的慈善基金会。当牛根生出现在哈佛舞台上时，西方媒体做出了这样的评价：

“这是第一个在国际论坛上用自己的