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宜家与红星美凯龙市场竞争态势及消费趋势调研报告

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1宜家集团市场份额分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2红星美凯龙市场优势概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1考察两人的市场竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2分析当前市场消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3调研方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1市场调研方法总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2数据获取与分析途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1中国家具零售市场的概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1零售市场规模与增长率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2消费群体与购买心理解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2宜家市场表现与战略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1宜家在中国的市场布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2营销策略与市场渗透能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3红星美凯龙的发展概述与差异化战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1红星美凯龙在中国市场的扩张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.2产品和服务的差异化特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1市场份额对比研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.1宜家和红星美凯龙在中国市场的份额分析．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2各区域市场份额分布及增长特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2竞争对手优势比对分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.1宜家竞争优势因素总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.2红星美凯龙的竞争优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3SWOT策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.1宜家的SWOT解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.2红星美凯龙的SWOT策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

消费趋势调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

4.1消费者偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

4.1.1购车者的需求特征研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

4.1.2产品认知与品牌意识调研结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

4.2消费行为与渠道偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

4.2.1购物渠道选择与线上线下融合分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

4.2.2消费行为模式及趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

4.3市场细分与目标群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

4.3.1年龄及性别群体细分下的消费特点．．．．．．．．．．．．．．．