陈瑜-互联网+农业品牌化经营博鳌班课件11月13日.pptVIP

排名世界前五--；其他苹果、谷歌、微软等科技企业，丰田、ibm*部分产品供大于求，同质化；所以要品牌化，但是不同意；就可以涨价帮助农民致富，价格不菲，有天花板；*其他行业也有区域性品牌—譬如腾冲翡翠市场—市委树立一个牌子—谁砸腾冲翡翠的牌子，我们就砸谁的饭碗--；交易市场真假—很难辨别—走眼—心理上满足—也有假货--；龙大粉丝抢位；三国演义；云烟、川酒、鲁酒--；无标签、品名、商标*中国买东西眼神要好！96%，每年提升，质量安全中心撤销，权利下放；*足以乱真的高仿味多美；打假工作；*神户牛肉、伊比利亚火腿、处理好—区域公共品牌与企业品牌之间的关系如果假冒伪劣可以挣钱，何必--；包装箱纸板做包子--；*品牌建设不是有钱就可以任性；恒大有钱吧，但是大吧花钱之后，卖身了事。打造品牌要钱，但钱不是万能的；*通过五步品牌打造动作，成就农产品强势品牌影响力编写故事---长寿；福山樱桃是6个大招，主要是最后的融合发展更多是品牌化发展的一个成果。*小结：福山大樱桃、几个樱桃GOOD构成，不用挑；外包装、推广—人群、媒体、文案、现场广告；明星改名字—张文秀—降央卓玛；当然小米、苹果-名字并不高端大气上档次；成就一番事业；好买点—查边球、暗示；都卖核桃露--；推广-其实就是要把缺点变特点---；昭通苹果；*农业—农耕文明的传承者；好的故事—舌尖上的中国手法，不是单纯讲技术-八大菜系—讲中间的故事—看的落泪；*宜家现象，优越感-诱发分享；站的角度从商家到消费者*网页上同类商品太多，视觉冲击排在首位；*（三）消费环境变化农产品生产政策变化—养殖区域限制，没有见过猪跑是常态农产品流通政策变化—不准活禽宰杀政府大力推动品牌农业，面临更多选择流通方式-青菜罗布装框就卖—预包装食品，包装要求更高消费行为变化用户行为-消费路径在改变从漏斗到奖杯形状互联网+时代的传播为中小企业提供更加公平的低成本传播机会事件营销-扇风点火；病毒营销-火上浇油；内容营销-趁火打劫，口碑营销-星火燎原山海关汽水对地方政府的PR能力考验，强化舆情检测青岛大虾、三亚宰客事件危机管理、利用预案从容应对-塑料紫菜事件在新时代，农业品牌化经营任重道远让我们共同努力！现代农业；农业种养的科学化、规模化、标准化；产业化经营、品牌化营销、社会化服务--；不仅双创创业创新需要了解，培育新型职业农民需要，就是推动三产融合发展，也需要有相关的知识；譬如农产品储运成本占总成本的比例-平均60%以上；基本概念；*世界四只苹果—不算小苹果风靡一时；牛顿、夏娃、乔布斯；木村的苹果—自然农法--；享受--；有机苹果—天敌--；土壤--；*这一切是怎么发生的，还在继续；涪陵榨菜—150亿，烟台苹果超过100亿，品牌价值；*六个方面进行区域品牌打造；非常成功的也不是很多，介绍完可以发现也有得失*没有注册专门的商标，没有提炼专门的宣传口号—这里不说烟台的葡萄酒产业占据全国三分之一的份额；也不说烟台苹果种植面积占全国10%；260多万亩，洛川苹果50万亩；阿克苏20多万亩；会玩—泸沽湖—主要在四川但是旅游主要在云南；譬如杨崚科技园区也没有注册商标；各自为战—提出了农业园区化、园区规模化、规模品牌化，品牌效益化。但是都是入住企业各自的品牌；*找环境特质；到处都在种植--；先找到环境的优势--；提出黄金种植带等概念；排他性；*产品特质—发掘；价格高，不是都吃得起或者重度消费者；水果中的贵族；*网上刷单；山东腹地的早熟品种冒充*五年—换代--；这是农技人员分内之事；用武之地；*电子化手段—收储、挑选—色泽和大小、酸甜比；既然是稳步—就有先后；就要严格分级*其实应该有严格的质量分级系统标准；*减少防止偷工减料、以次充好；当地有8个交易市场；*企业品牌管理不一样；防治发生公地悲剧；大企业觉得不如自己的名声不用，小企业乱用；*借力母品牌，防止公地悲剧；一颗老鼠屎-；局地受害殃及全体—柑橘-果蝇；香蕉--；*看得见的手，各司其职*产地交易市场横幅批发市场档口门头、横幅、广告等水果店店头形象货车车体广告连锁水果终端放海报、易拉宝等终端物料*中国烟台福山大樱桃采摘节组织举办中国金樱奖评选活动通过红樱桃爱心协会公益活动宣传*不能各吹各地号，各唱各的调；种植和农家乐协同；*村镇建设融合；*感受—系统工程、六步；缺一不可；长期的事业、政府参与—游戏规则制定、监督；有这个案例，接下来认识—品牌、特色就便于理解了*好客山东-旅游品牌做电商的流程套路差不多；品牌脸面—恒产、恒心；回头客—宰客—过路的；没有约束；奖励和惩戒机制—胡萝卜家大棒--；做