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2025英敏特中国运动与户外消费洞察报告

运动和户外消费者洞察

全民运动热潮持续升温，不同人群呈现从轻量体验到深度投入的四类运动玩家，兴趣和需求层次各异。

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全民运动热潮持续升温

经常锻炼的人数持续增长

体育场地规模加速扩容

运动项目选择日益多元

《全民健身计划（2021-2025年）》

提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。截至2024年9月，我国经常参加体育锻炼的人数比例已达到37.2%。

截至2024年12月31日，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3.0平方米，提前超过了“十四五”规划的人均2.6平方米目标。

截至2024年，全国田径场地数量达到20.93万个，游泳场地共有

3.97万个；足、篮、排“三大球”场地150.42万个，乒乓球和羽毛球场

地139.54万个；冰雪运动场地已达到2678个。

来源:新华社

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政策加码，全方位助力运动产业高质量发展

推动冰雪经济发展

2024年11月，国务院办公厅印发

《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

发力户外目的地建设

2025年1月，为加快建设高质量户外运动目的地，推动户外运动产业高质量发展，国家发展改革委、国家体育总局会同有关部门制定了《关于建设高质量户外运动目的地的

指导意见》。

“体重管理年”增强全民健康意识

2025年两会期间，国家卫健委提出，要持续实施从去年提出的“体重管理年”3年行动。公众的健康意识有望因此进一步得到增强，这也将为体育健康行业带来新的发展机遇。

来源:新华网，国家体育总局

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细分领域的顶尖赛事进一步拓宽全民运动的边界

2025年亚冬会

2025年哈尔滨亚冬会进一步推动冰雪运动从竞技场走向全民生活，加速冰雪装备制造、文旅消费、文化创意等产业链条融合发展。

F1中国大奖赛回到上海

2025年3月，F1中国大奖赛再次回到上海，吸引了超22万观众来现场观赛。截至2025年6月，#F1中国大奖赛#社媒互动量突破6723万。

崇礼168超级越野赛

2025年7月，全国规模最大、影响力最强的越野赛事崇礼168超级越野赛吸引了1.1万多名越野跑者和17.04万游客，游客数量同比增长77%。

来源:小红书/老黎家的彩云；小红书/KK;小红书/轲影像

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运动热潮背后的健康理念进化：不止没病没痛，更要身心完整、能量满满在消费者中的占比（%）10080

运动热潮背后的健康理念进化：

不止没病没痛，更要身心完整、能量满满

在消费者中的占比（%）

100

80

60

40

20

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英敏特中国：围绕“健康”推动消费者行为的关键因素，2024-2025年

2024年9月2025年3月

生理健康活力营养心理健康

“您在多大程度上同意或反对以下表述？每行选择一项”；生理健康：“我经常思考我的日常选择会如何影响我的身体健康”；活力：“对我来说，积极的生活方式很重要”；营养：“我的食物选择是出于对丰富营养的渴望”；心理健康：“保持良好的心理健康是整体幸福感的关键”

基于:每年1,000名18岁以上的互联网用户

来源:英敏特，2024年9月，2025年3月

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过去人们谈健康，更多停留在生理健康的层面，然而这种对健康单一维度的理解早已被打破。数据显示，认为“积极的生活方式很重要”以及“保持良好的心理健康”很重要的消费者占比较半年前都有大幅的提升。加上近期人们频频提及的好气色、气血充足，都说明了今天人们追求的理想健康状态，不仅要没病没痛、身心完整，更要有源源不断的活力与积极的精神状态，能让人能量充沛地面对生活的复杂性。

热门运动的核心魅力：日常易融入、场景够开放、还能一起玩

从调研数据来看，运动正在深度融入大众的日常生活，呈现出高度“生活方式化”的特征。像“城市散

步/健步走”这类轻运动，以94%的超高参与率位居首位，已成为全民覆盖的基础型运动。

其次，公众对于户外场景的偏好日益增强，能在城市公共空间或自然环境中开展的运动项目，如跑步、山野徒步、户外骑行等成为热门选择，体现出运动场景向“开放化”、“自然化”的趋势扩展。

同时，社交属性强