2025《网红对旅游城市形象的构建与传播优势和问题分析》12000字.docxVIP

网红对旅游城市形象的构建与传播优势和问题分析

目录

TOC\o1-1\h\u1856750021中文摘要 3

1926545099引言 5

1832533074一、网红为旅游城市经济发展带来新机遇 5

172909444二、网红对旅游城市形象的构建与传播的优势分析 7

543650917三、网红构建城市形象仍面临的问题 9

1745527681四、“垫底辣孩”对旅游城市形象构建的经验与发展对策 11

309632900五、结论和展望 14

647273619注释： 16

1723042478参考文献： 17

中文摘要

随着科学技术的发展与生活水平的提升，移动网络的普及化趋势越来越明显，数字化生活与我们的日常生活联系越来越密切，信息的传递也越来越便捷。同时，随着数字化产品的不断普及与发展，“网红”这一新兴现象开始逐渐进入人们的视野，网络红人遍地开花，受众人群涵盖了社会各个阶层和不同年龄段的人。而由“网红”所衍生出来的“网红经济”以及“网红文化”，也成为近些年来的热议话题与研究对象。本文分析了网红的内涵和特点，从“垫底辣孩”该短视频博主的拍摄入手，分析网红与旅游产业融合的利弊。网红嵌入文旅融合需重视其产业传播的管理:在内容上,应以优质原创内容为核心,注重真实性的表达;在运营上,文旅现场要结合大数据分析,重视对景点的规划设计;在监管上,要有防范于未然的风险意识,最终形成网络传播新生态,为展现城市旅游形象推出重要窗口。

关键词：网红短视频旅游城市

引言

人民日报定义“网红”为网络红人的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系声名的人类全部精神活动及其活动产品。“网红”生产的文化类短视频仍面临诸多挑战，受众需求的复杂多样、互联网瞬息万变的传播环境以及后疫情时代社会形势的变化都对短视频传播造成极大的影响。在此背景下，选取拥有较大影响力的短视频内容展开研究，分析其发展中存在的问题，探究短视频对旅游城市形象构建的创新与发展路径是必要的。

短视频制作简单、内容丰富、传播性强，不仅成为人们获取信息的重要渠道，更成为城市传播的重要载体之一，其中“垫底辣孩”的网红账号广受关注，截至2022年11月16日，“垫底辣孩”在抖音平台的粉丝达到1163.4万人。其本名闫浩，就读于深圳大学，抖音网红博主。2022年6月26日垫底辣孩凭借拍摄“四川·甘孜”的城市宣传短视频，在抖音上掀起“城市宣传大片”的拍摄热潮，引发了现象级的传播效果，极大地推动了城市旅游业的发展。

一、网红为旅游城市经济发展带来新机遇

网红使短视频深度下沉至人们的日常生活中，拉近了民众与各城市之间的认知距离。短视频进一步助推旅游城市于信息开放共享的时代，通过传播具有本土特色的短视频吸引游客注意，激发旅游兴趣。而“垫底辣孩”等一众短视频博主通过对各地旅游城市形象大片的拍摄，将当地的民族特色展现在大众视野当中，使得各城市也被冠予“网红城市”的称号，其之所以能通过该类短视频爆红网络，原因并不是“网”，而是深厚的城市底蕴、独特的城市文化，网红只是作为一个载体，一种媒介，让这些城市的历史、文化、风景走进了更多人的视野，被更多人了解和熟知。在一定程度上，打卡该类因博主而走红的城市也是当代消费的一种驱动力之一[1]。

（一）寻找文化交汇视角，创新表达方式

短视频传播过程中，要冲破各地文化藩篱实现有效传播，传播者应当确立跨文化传播思维，尽可能缩小与受传者的思维差异，选择适合主体受众的表达方式和传播方式。城市形象过去的宣传方式，已不适应新媒体时代的发展。普通民众就是跨文化差异中的重要交汇点，网红创作从平民化、生活化、细微化、互动化的角度切入，探寻文化交汇视角，以直观、浅显的方式叙述传播内容，能有效避免思维差异导致的视频信息接收困难。豆瓣评分9.3的旅游式短视频《我住在这里的理由》中，导演竹内亮带领团队通过拜访住在中国的外国人和住在外国的中国人，为观众介绍世界各地的风土人情，重在展示一个个普通人在他乡的日常生活，充满烟火气，用镜头拉近了中国与世界的距离；用中文或其他语言与主人公聊天，借助微博、B站等与观众保持紧密联系，令观众更具亲切感与互动感，收到良好的传播效果。短视频在表达方式上，应注重人文叙事，融入情感讲述普通人的日常故事，在平凡的故事中传递中国人的行为处事和文化观念，进行双向甚至多向的传播，以扩大传播效果[2]。在传播思维上，要正视文化差异，关注受众需要，力求贴近不同受众的文化背景与接受习惯。随着短视频内容生产难度增强、竞争走向白热化，传播主体对“网红”类短视频的作用越发凸显，因此，更要注意主体的跨文化性，只有传播者跨越思维文化的差异，切合受众传播