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2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

在国际市场细分中，以下哪项属于政治法律因素？

A.经济发展水平

B.民族宗教构成

C.贸易壁垒政策

D.消费习惯差异

【选项】

A.经济发展水平

B.民族宗教构成

C.贸易壁垒政策

D.消费习惯差异

【参考答案】C

【解析】

1.政治法律因素直接影响企业国际营销的可行性与合规性，贸易壁垒政策（如关税、配额）属于典型的国家政策干预，属于政治法律范畴。

2.A项为经济因素，B、D项属于文化或社会因素，均与政治法律无关。

2.

企业通过本国中间商将产品销往海外市场的方式属于？

A.直接出口

B.间接出口

C.许可经营

D.合资企业

【选项】

A.直接出口

B.间接出口

C.许可经营

D.合资企业

【参考答案】B

【解析】

1.间接出口指企业通过国内中间商（如外贸公司）将产品销往国外，无需自主处理出口手续，适合初入国际市场的企业。

2.A项需企业自建海外销售渠道，C、D项涉及技术授权或股权投资，均不符合题干描述。

3.

国际营销环境中，语言差异主要归属于以下哪类风险？

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.法律风险

【选项】

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.法律风险

【参考答案】C

【解析】

1.文化风险涵盖语言、价值观、习俗等差异，语言沟通障碍直接影响营销信息传递与消费者认知。

2.政治风险涉及政权更迭或政策变动，经济风险与汇率、通胀相关，法律风险源于法规冲突，均与语言无关。

4.

企业在全球市场采用统一产品设计策略的前提条件是？

A.各国消费需求高度同质化

B.当地市场竞争激烈

C.东道国政策强制本土化

D.产品技术复杂性高

【选项】

A.各国消费需求高度同质化

B.当地市场竞争激烈

C.东道国政策强制本土化

D.产品技术复杂性高

【参考答案】A

【解析】

1.标准化策略需各国市场需求趋同（如电子产品、奢侈品），才能降低生产成本与品牌认知成本。

2.B、C项会迫使企业适应性调整，D项技术复杂性与策略选择无直接关联。

5.

以下哪项描述符合“多国营销战略”特征？

A.全球统一品牌定位

B.总部集中制定营销方案

C.各国子公司高度自主决策

D.产品核心功能全球一致

【选项】

A.全球统一品牌定位

B.总部集中制定营销方案

C.各国子公司高度自主决策

D.产品核心功能全球一致

【参考答案】C

【解析】

1.多国战略强调本土化适应，子公司可根据当地市场独立决策营销组合（如定价、促销）。

2.A、B、D项均属于全球营销战略特征，强调标准化与集权管理。

6.

一国通过提高进口关税抑制外国商品进入的目的主要是？

A.增加财政收入

B.保护国内幼稚产业

C.促进技术引进

D.降低消费者成本

【选项】

A.增加财政收入

B.保护国内幼稚产业

C.促进技术引进

D.降低消费者成本

【参考答案】B

【解析】

1.关税壁垒核心目的是限制进口竞争，为本国产业（尤其是成长期的产业）争取发展空间。

2.A项仅为次要作用，C、D项与提高关税的抑制效果矛盾。

7.

国际贸易术语CIF中，买卖双方风险转移的界限是？

A.货物装运港越过船舷

B.货物到达目的港

C.买方支付货款后

D.卖方提交海运提单

【选项】

A.货物装运港越过船舷

B.货物到达目的港

C.买方支付货款后

D.卖方提交海运提单

【参考答案】A

【解析】

1.根据《INCOTERMS》，CIF术语风险划分以装运港船舷为界，卖方承担至该点的费用与风险。

2.B项为DDP术语特征，C、D项为支付或交单环节，与风险转移无关。

8.

成本导向定价法在国际市场的主要缺点是？

A.忽略市场竞争状况

B.需复杂市场调研支撑

C.难以覆盖固定成本

D.违反东道国反垄断法

【选项】

A.忽略市场竞争状况

B.需复杂市场调研支撑

C.难以覆盖固定成本

D.违反东道国反垄断法

【参考答案】A

【解析】

1.成本导向法以成本加成为基础，未考虑竞争对手价格或消费者支付意愿，易导致定价偏离市场实际。

2.B项是市场导向法的难点，C项与变动成本加成法相关，D项与定价方法无必然联系。

9.

跨国并购面临的最大挑战通常是？

A.融资成本高昂

B.企业文化整合困难

C.东道国政策限制

D.技术外溢风险

【选项】

A.融资成本高昂

B.企业文化整合困难

C.东道国政策限制

D.技术外溢风险

【参考答案】B

【解析】

1.跨国并购失败率约70%，主因是文化冲突导致管理效率下降与人才流失（如戴姆勒-克