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2025年学历类自考专业(营销)销售团队管理-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

在国际营销中，企业通过国内中间商将产品销往海外市场的进入模式属于（）。

A.间接出口

B.直接出口

C.许可证贸易

D.合资企业

【选项】

A.间接出口

B.直接出口

C.许可证贸易

D.合资企业

【参考答案】

A

【解析】

间接出口是指企业通过国内中间商（如出口代理商、贸易公司）将产品销往国际市场，无需直接参与海外经营活动。直接出口（B）需企业自行处理出口流程；许可证贸易（C）涉及技术或品牌授权；合资企业（D）是与他国企业共同投资经营。

2.

以下哪项不属于国际市场营销中的非关税壁垒？

A.进口配额

B.反倾销税

C.技术性贸易壁垒

D.外汇管制

【选项】

A.进口配额

B.反倾销税

C.技术性贸易壁垒

D.外汇管制

【参考答案】

B

【解析】

非关税壁垒包括进口配额（A）、技术性贸易壁垒（C）和外汇管制（D）等行政性或技术性限制。反倾销税（B）属于关税壁垒，是政府对倾销产品征收的附加税。

3.

在国际产品策略中，企业保持产品核心不变但调整外围要素（如包装、说明）以适应目标市场的策略称为（）。

A.直接延伸

B.产品适应

C.产品创新

D.双重适应

【选项】

A.直接延伸

B.产品适应

C.产品创新

D.双重适应

【参考答案】

B

【解析】

产品适应（B）指保留核心功能，调整包装、标签等外围要素；直接延伸（A）为不做任何改动；产品创新（C）是开发全新产品；双重适应（D）需同时修改核心与外围要素。

4.

企业基于全球视角统一产品设计、生产和营销的组织形式属于（）。

A.多国营销战略

B.全球营销战略

C.国际营销战略

D.跨国营销战略

【选项】

A.多国营销战略

B.全球营销战略

C.国际营销战略

D.跨国营销战略

【参考答案】

B

【解析】

全球营销战略（B）强调标准化与全球协同；多国营销战略（A）侧重本地化；国际营销战略（C）以母国为中心输出产品；跨国营销战略（D）兼顾全球化与本地化。

5.

国际定价中，企业为应对汇率波动风险采取的策略是（）。

A.撤脂定价

B.渗透定价

C.价格调整条款

D.竞争定价

【选项】

A.撤脂定价

B.渗透定价

C.价格调整条款

D.竞争定价

【参考答案】

C

【解析】

价格调整条款（C）允许根据汇率变化修改合同价格，规避风险。撤脂定价（A）是高价策略，渗透定价（B）是低价策略，竞争定价（D）以竞争者价格为基准。

6.

欧洲消费者偏好环保产品的现象主要受（）因素影响。

A.经济环境

B.政治环境

C.社会文化环境

D.技术环境

【选项】

A.经济环境

B.政治环境

C.社会文化环境

D.技术环境

【参考答案】

C

【解析】

社会文化环境（C）包括价值观、消费习惯等，环保偏好反映文化观念。经济环境（A）涉及收入水平；政治环境（B）与政策法规相关；技术环境（D）指科技发展水平。

7.

以下哪项是国际市场细分的地理变量？

A.语言

B.宗教

C.城市规模

D.家庭结构

【选项】

A.语言

B.宗教

C.城市规模

D.家庭结构

【参考答案】

C

【解析】

地理变量包括国家、城市规模（C）等；语言（A）、宗教（B）、家庭结构（D）属于文化或人口变量。

8.

国际分销渠道中，企业通过独家经销商覆盖特定区域的方式属于（）。

A.广泛分销

B.选择性分销

C.密集分销

D.独家分销

【选项】

A.广泛分销

B.选择性分销

C.密集分销

D.独家分销

【参考答案】

D

【解析】

独家分销（D）指授权单一中间商销售产品；广泛分销（A）通过众多渠道销售；选择性分销（B）限定符合条件的中间商；密集分销（C）追求渠道覆盖最大化。

9.

WTO规则中，禁止成员国对进口产品征收高于国内产品的税费，这一原则称为（）。

A.最惠国待遇

B.国民待遇

C.透明度原则

D.公平贸易原则

【选项】

A.最惠国待遇

B.国民待遇

C.透明度原则

D.公平贸易原则

【参考答案】

B

【解析】

国民待遇原则（B）要求内外产品享有平等待遇；最惠国待遇（A）指一成员国给予另一国的优惠需扩展至所有成员国；透明度原则（C）强调政策公开；公平贸易原则（D）反对倾销和补贴。

10.

企业通过收购国外品牌快速进入当地市场，这种国际化战略属于（）。

A.出口进入模式

B.契约进入模式

C.投资进入模式

D.战略联盟模式

【选项】

A.出口进入模式

B.契约进入模式

C.投资进入模式

D.战略联盟模式

【参考答案】

C