培训课件-50条爆品金句+佐证案例.docx

50条爆品金句+佐证案例

2025年8月

一、用户洞察篇

“顾客买的不是钻头，是墙上的洞”

→案例：科沃斯扫地机广告从“双涡轮增压”改为“每天多陪孩子30分钟”

“80%的功能费，买的是20%的安心感”

→案例：小仙炖燕窝主打“不用挑毛炖煮”,贵30%仍年销15亿

“焦虑才是第一购买力”

→案例：Keep用“哪有什么天生如此”广告击中身材焦虑

“别问顾客要什么,看他深夜刷什么”

→案例：白象“鸡汤面”根据熬夜党话题开发夜宵场景

“功能是门票，情感才是VIP座”

→案例：戴森卷发棒溢价5倍，因让用户感觉像“科幻造型师”

二、品牌表达篇

“不会说人话的品牌，都是哑巴销售”

→案