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LOREMIPSUMDOLOR
学习目标：
1.通过本章学习，了解市场调查的概念及特点，理
解市场调查的作用以及历史和发展趋势；
2.熟知市场调查的类型，熟悉大数据背景下市场调
查的特点和要求；
3.掌握市场调查的基本理论以及在实践中的价值，
能够根据调查对象、调查内容以及调查目的确定初
步的调查方案。
1．1．1市场调查的起源
市场调查与预测作为一种经商之道和经营手段，是
伴随着市场经营活动的产生而出现的，它的历史同营销一
样久远。经营者要出售自己的产品，实现商品的价值，就
必须了解市场的现状和发展趋势。市场调查与预测作为一
种方法，在很
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