兴城海浪屿假日酒店营销策略优化研究：基于市场竞争与客户需求洞察.docx

兴城海浪屿假日酒店营销策略优化研究：基于市场竞争与客户需求洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业迎来了蓬勃发展的黄金时期。据相关数据显示，2023年国内旅游业营业收入为1.3亿元，较2022年同期增长了69.5%，且随着疫情影响的逐渐消退，国内旅游热度持续上升，国内旅游营业收入也在加速回升。旅游业的繁荣带动了酒店行业的快速发展，各类酒店如雨后春笋般涌现，市场竞争日益激烈。

在这样的大环境下，海浪屿假日酒店所处的位置具有一定的特殊性和优势。它位于兴城市滨海路，距离兴城海滨风景区很近，兴城觉华岛码头就在对面，交