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多维视角下户外广告媒体价值评估方法的深度探究与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的快速发展和城市化进程的加速，户外广告行业呈现出迅猛的发展态势。从繁华都市的街头巷尾到交通枢纽的人潮涌动之处，户外广告以其独特的传播方式和广泛的覆盖面，成为广告市场中不可或缺的重要组成部分。据相关数据显示，2023年全球户外广告市场规模约为547.8亿美元，中国户外广告市场规模约为820.5亿元。户外广告的形式日益多样化，涵盖了户外大屏、霓虹灯、LED显示屏、候车亭、地铁广告等多种类型，不断满足着不同广告主的需求。

在这一繁荣发展的背后，户外广告媒体价值评估却面临着诸多挑战。评估标准的不