数字化浪潮下中国保险业网络营销的变革与突破——以A网站为例.docx

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2025-09-07 发布于上海
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数字化浪潮下中国保险业网络营销的变革与突破——以A网站为例

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网已经深入到社会生活的各个领域，对传统行业产生了深远的影响，保险业也不例外。网络营销作为一种新兴的营销方式，正逐渐改变着保险行业的经营模式和市场格局。

互联网技术的广泛应用为保险业网络营销提供了坚实的技术基础。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。如此庞大的网民群体为保