2024年小红书酒店集团通案（小游记·探寻新解法）.pptxVIP

小游记·探寻新解法

小红书酒店集团通案;;;

灵感熠熠的内容，点亮生活全场景

专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供多样的生活方式;

原来城市这么美一起来Citywalk吧

290万+

#Citywalk相关笔记

走出去，发现城市美景

上海

北京

杭州

南京;;

XIAOHONGSHUINSPIRELIVES2024

用户在小红书，希望得到“真诚”的体验建议

主打一个肯「听劝」，主动「分享」;

情绪旅游仍旧是触发起心动念的因子

用户愿意为了一张照片，一次美食，一次态度而开始一段旅程;

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小红书深度影响着用户的“决策”

从浏览-决策-分享，小红书陪伴用户走完全程;

小红书已经成为大家旅游前的

「百科全书」;

不仅如此，小红书助力让生活变得更好

小红书强化生活社区概念，线上延展线下;;;

种草热门打卡地分享触达更多人;

一家酒店

抚仙湖

希尔顿酒店;;;;

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小红书的用户是目的地牵引关注到门店本身，关注酒店提供的情绪价值，福利易俘获人心

酒店节日氛围感能影响用户决策，会被多样化的附加值和出圈的体验吸引;

济州岛和洛阳出圈，趋势引领目的地火爆

港澳酒店搜索热度明显，其它重点城市集中在东南亚；大陆集中在各网红旅游城市，洛阳出圈;

#内置设计感打卡拍照同比增长166%;;;

主动购买/体验品牌产品;;

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KFS是小红书的营销模型

能让种草成本、流量、人群更具确定性;;;

『长线』运营:洞察目标人群，制定酒店长效??草的内容策略『节点』打爆:多维IP场景渗透，打造酒旅营销大事件

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如何做好酒店的长效种草？

内容策策略｜投放策略｜声誉管理o—;;;;;;

【通用场景词】

暑假旅游、旅游攻略、亲

子出行、香港旅游…

【竞品相关词】

（如港迪、XX酒店）

【品类相关词】

（如香港酒店、酒店推荐）

【品牌相关词】

（如香格里拉酒店、JEN……）;;;

推广旅游内容

出行旅游群体会关注什么？

景点乐园

酒店民宿

出行攻略

购物美食

价格花费

拍照打卡;

?曝光量互动率数据良好的笔记，证明内容有足够爆发潜质，可以通过信息流推广，把优质笔记触达到更大的人群，并提炼笔记特点，优化后续笔记内容

?建议在笔记发布后48h开始投放测试;

产出大量优质品牌笔记;;

防负声誉推正;

如何共创酒旅大事件营销？

品牌专区｜品牌广告｜IP合作o——;;

香港艺术漫游指南;

联合社区文旅内容IP：世界慢慢游

邀请100位尽兴的人去体验100种万