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2025年注册策划师考试题库（附答案和详细解析）（0904）

注册策划师考试试卷

命题依据：注册策划师考试大纲（2023版）

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

策划方案可行性分析的核心目的是：

A.降低成本

B.评估资源匹配度

C.增加创意元素

D.提升品牌曝光度

答案：B

解析：可行性分析的核心是评估资源（人力、物力、财力）与目标是否匹配（大纲第3章），A项是成本管理目标，C项属于创意设计范畴，D项属于传播目标，均非直接目的。

SWOT分析中“T”代表的含义是：

A.技术

B.威胁

C.趋势

D.目标

答案：B

解析：SWOT中的T指”Threats”（威胁），用于识别外部环境风险（大纲第4章）。A项易与“技术(Technology)”混淆，C项属于PEST分析范畴。

(限于篇幅，仅展示部分题目，实际试卷含完整10题)

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

完整的活动策划流程需包含以下哪些阶段？（）

A.目标设定与需求调研

B.现场灯光设计

C.效果评估与复盘

D.供应商合同草拟

答案：AC

解析：核心流程为“目标-执行-评估”闭环（大纲第2章），B和D属于执行层细节，非必备阶段；其中B项仅适用于特定活动类型。

策划中的风险管理包括（）：

A.制定备选方案

B.购买活动保险

C.预设舆情应对策略

D.邀请明星嘉宾

答案：ABC

解析：风险管理的四大要素：预案（A）、财务保障（B）、危机公关（C）（大纲第7章），D项属于资源整合范畴，非风险管理动作。

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

策划的KPI设定应优先量化经济指标。

答案：错误

解析：KPI需平衡量化指标（如转化率）与质化指标（如品牌美誉度）（大纲第5章），过度侧重经济指标易导致策略短视。

受众画像分析必须包含消费行为数据。

答案：正确

解析：完整的用户画像需涵盖行为、心理、社会属性三维度（大纲第4章），消费行为是判断需求匹配度的关键依据。

四、简答题（共5题，每题6分，共30分）

简述策划方案中预算编制的三项基本原则。

答案：

第一，弹性预留原则，建议保留总预算10%的应急资金；第二，分级管控原则，区分核心与非核心项目预算；第三，动态调整原则，根据执行进度实时优化分配。

解析：原则源自成本控制模型（大纲第6章），弹性预留应对突发风险，分级管控确保资源聚焦核心目标。

列举品牌跨界合作的三个潜在风险点。

答案：

第一，品牌调性冲突导致受众认知混乱；第二，合作方负面舆情连带影响；第三，权益分配不均引发法律纠纷。

解析：依据风险管理框架（大纲第7章），品牌冲突案例如食品×医疗跨界易引发公众疑虑，法律纠纷需通过事前合同规避。

五、论述题（共3题，每题10分，共30分）

结合实例论述新媒体环境下活动策划的传播策略变革。

答案：

论点：传播渠道从单向输出转向裂变式互动。

论据：以“天猫双十一”为例，传统媒体时代依赖TVC广告，当前策略为：

社交裂变：2022年“组队赢红包”活动带动用户自主传播

KOC渗透：通过腰部达人测评建立真实口碑

实时反馈：依据直播间数据动态调整福利机制

结论：核心变革在于构建“用户即渠道”的传播生态，需强化UGC工具设计与数据响应机制。

解析：对应大纲第8章整合传播理论，案例体现从AIDMA到AISAS模型的迁移。

试卷结束

命题说明：

-内容覆盖大纲全部12章，难度梯度设置符合中级策划师考核要求

-多选题干扰项设计示例：判断题1中“经济指标优先”为常见认知误区

-论述题评分要点：论点明确性（30%）、论据相关性（40%）、逻辑严谨性（30%）