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摘要
随着社会经济的快速发展，人们的经济水平不断上升，同时生活水平和生活质量也在提高，人们逐渐开始对自身健康问题更加重视。全民健身意识逐渐增强，其中比较快速发展的就是运动服装市场，与体育相关的产业也在不断发展壮大。本文通过对文献的梳理及互联网上资料的搜寻，分析安踏品牌的市场概况。目前，安踏品牌发展具有良好的政策支持和社会发展机遇，但也面临诸如Nike、Adidas、李宁等强有力竞争对手的挑战。但为什么大多数消费者会选择购买国外的运动服装品牌而不是国内的运动服装品牌，有哪些因素会影响到消费者的购买行为，安踏品牌应该如何提升自身的影响力让消费者改变购买行为，并不
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