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第四届中国大学生公共关系策划大赛

The4thChinaUniversityStudentsPRPlanContest

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参赛表格

参赛选题：选题C在高校中运用事件策划，提升大学生对安利雇主品牌的认知度和影响力。

策划主题：安利心，公益行——“七彩青春从心开始”

参赛团队：Herstory

代表院校：

指导老师：

团队队长：

团队成员：

提交日期：2012年05月30日

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、题目 3

二、策划主题 3

三、背景分析 3

（一）公关策划背景 3

（二）面临的问题 3

（三）环境分析 4

（四）机会点分析 4

（五）SWOT分析 4

（六）问卷调查分析 5

四、公共关系策划目标 9

（一）、总目标 9

（二）、分目标 9

五、目标公众 11

（一）公关策划市场调查 11

（二）目标公众确立： 14

（三）确立原因： 14

(四）针对目标公众制定活动： 15

1、“Freedom”野外生存训练 15

2、安利杯大学生产品包装设计大赛 16

3、安利“呵护蓓蕾”视频大赛 16

4、安利“爱之奖励”话剧巡演 17

5、安利“七彩嘉年华” 17

六、媒体策略 18

(一)媒体传播预期目标（即策划分目标的媒体战略） 18

(二)媒体传播诉求 18

(三)媒体传播策略 19

1、活动总传播 19

2、前期活动赛事传播 20

3、嘉年华传播 21

七、系列活动策划 25

（一）活动一：“自由·乐享自由，成就自我·大学生野外生存训练计划” 25

（二）活动二：“家庭·给力青春·给绿中国·安利杯大学生环保产品包装设计大赛” 32

（三）活动三：“希望·呵护蓓蕾，延续希望·安利杯视频大赛” 38

（四）活动四：“奖励·关注食品安全，关爱社会·安利‘爱之奖励’话剧巡演” 44

（五）活动五：“安利·七彩嘉年华”大型大学生时尚Party活动 48

八、经费预算 54

（一）野外生存训练计划经费预算 54

（二）环保产品包装大赛经费预算 55

（三）“呵护蓓蕾”视频大赛经费预算 56

（四）话剧巡演预算经费 56

（五）七彩嘉年华预算经费 57

九、效果预测 58

十、附录 60

附录1 60

一、题目

关于“安利心，公益行——七彩青春从心开始”活动策划。

二、策划主题

“七彩青春从心开始。”

三、背景分析

（一）公关策划背景

当前社会经济持续快速健康发展，越来越多的企业如雨后春笋一样快速发展，

而安达公司在全球现拥有13,000余名员工，300多万名推销人员。历经40多年风雨，不断发展和壮大，业务遍及世界80多个国家和地区，从一个卖肥皂的公司，成长为在直销业、电子商务、保健品和化妆品等生产以及物流等方面均居全球领先地位的跨国企业。

目前，公司生产和销售五大系列450多种产品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，全方位满足消费者日常生活的需要。此外，还通过邮购目录销售世界6,500种品牌的优质产品。

现在，我们高校大学生是即将步入社会的一代人，更是对品牌有需求的一代人。那么这一批人，难道不是安利的大型潜在客户么？难道我们不应该提高安利在其心目中的品牌形象和地位么？难道我们不应该提高安利雇主品牌在大学生中的影响力，不应该提高大学生对安利雇主品牌的认知度和理解么？

（二）面临的问题

安利的直销模式本是十分独特的营销模式，但由于在中国特殊的国情，使得很多人将安利的模式误解为违法的传销，大学生也是误解人群的一部分，在心理上形成抵制情绪，所以很多大学生不愿意去安利寻求就业机会。

（三）环境分析

由于大学生等对安利的印象很多是由于误解产生，所以我们通过多样的活动，让大学生在参与过程中认识安利的实质，安利的雇主价值主张“创造价值、成就自我(AddValue.bevalued)”，从而认可安利的企业文化，将安利作为求职之选。

（四）机会点分析

据AC尼尔森2006年的调查显示，安利（中国）的知名度和美誉度分别达到99%和83%，安利产品的美誉度达到90%。虽然安利在消费者中的品牌形象不够好，但知名度已经足够让大众知道安利这个品牌的存在，而且安利以质量说话，用过安利产品的人对安利产品的满意度好是比较高的，雄厚的实力是我们活动成效的有力保障。

面临日益激烈的社会竞争，大学生需要安利这样的企业展示自己的能力，实现人生价值。

（五