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解码品牌传播：IBM咨询服务品牌传播策略对品牌资产的深度影响

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今高度竞争的商业环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产之一。品牌传播策略作为品牌管理的核心要素，对于塑造和提升品牌形象、增强品牌知名度、美誉度和忠诚度，进而提升品牌资产价值具有不可替代的作用。品牌传播策略不仅是企业将品牌信息传递给目标受众的手段，更是企业与消费者建立情感联系、塑造品牌个性、实现品牌差异化竞争的重要途径。

品牌传播策略对企业竞争力的重要性不言而喻。首先，有效的品牌传播能够提高品牌知名度，使更多潜在消费者了解和认识品牌，从而扩大品牌的市场覆盖面。根据市场调查机构的数据显示，通过