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GModel
ACCFOR-272;No.ofPages10ARTICLEINPRESS
AccountingForumxxx(2013)xxx–xxx
ContentslistsavailableatSciVerseScienceDirect
AccountingForum
journalhomepage:
Owningtheconsumer—GettingtothecoreoftheApple
businessmodel
ab,∗
JohnnaMontgomerie,SamuelRoscoe
aCentreforResearchonSocio-CulturalChange(CRESC),TheUniversityofManchester,178Waterlooce,OxfordRoad,Manchester,
M139PL,UK
bManchesterBusinessSchool,TheUniversityofManchester,BoothStreetWest,Manchester,GreaterManchesterM156PB,UK
articleinfo
Articlehistory:ThispaperusesabusinessmodelframeworktoanalyzethemainlimitationsofAppleInc.
Received1May2013post-2003,asignificantturningpointinthecompany’shistory.Assuch,wemovebeyond
Receivedinrevisedform11June2013
anexclusivefocusonwhatmakepleuniqueordifferentbyevaluatingthemundane
Accepted14June2013
andout-datedelementsofitsbusinessmodel.Todoso,weexamine-to-endsupply
chain,fromsourcetostore,topresentamoreholisticevaluationoftheApplebusiness
Keywords:
Businessmodel
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