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2025广东国际市场营销学自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销的核心是（）

A.产品B.价格C.顾客需求D.促销

2.以下属于直接出口方式的是（）

A.利用国外经销商B.利用出口代理商C.寄售D.设立国外办事处

3.国际市场细分的基础是（）

A.消费者需求差异B.地理环境C.人口统计D.心理因素

4.高价格、低促销的策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

5.国际市场营销活动中，最敏感的因素是（）

A.政治B.法律C.文化D.经济

6.企业对目标市场的选择应考虑的首要因素是（）

A.市场规模B.市场增长速度C.竞争状况D.企业目标和资源

7.以下不属于国际市场产品标准化策略优点的是（）

A.降低成本B.适应不同市场需求C.便于管理D.树立统一形象

8.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略称为（）

A.统一定价策略B.多元定价策略C.控制定价策略D.转移定价策略

9.在国际市场营销中，不属于人员推销优点的是（）

A.直接沟通B.针对性强C.成本低D.及时反馈

10.以下属于国际市场公共关系主要对象的是（）

A.政府B.供应商C.中间商D.以上都是

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销面临的政治风险有（）

A.没收B.征用C.国有化D.外汇管制E.进口限制

2.影响国际市场消费者购买行为的文化因素包括（）

A.文化B.亚文化C.社会阶层D.相关群体E.家庭

3.国际市场产品的整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

4.国际市场定价的影响因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争D.汇率变动E.政府政策

5.国际市场渠道策略有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道E.宽渠道

6.国际市场营销中营业推广的方式有（）

A.样品赠送B.优惠券C.现金折扣D.交易印花E.展销会

7.国际市场调研的内容包括（）

A.国际市场环境调研B.国际市场商品需求调研C.国际市场营销活动调研D.国际市场竞争对手调研E.国际市场消费者行为调研

8.企业进入国际市场的模式有（）

A.出口进入模式B.契约进入模式C.投资进入模式D.联盟进入模式E.并购进入模式

9.国际市场营销中品牌策略包括（）

A.品牌化策略B.品牌归属策略C.品牌统分策略D.品牌延伸策略E.多品牌策略

10.国际市场营销与国内市场营销的区别在于（）

A.面临的环境不同B.市场营销组合策略不同C.管理难度不同D.营销的对象不同E.营销的目标不同

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销的目的是满足国际市场需求并实现企业目标。（）

2.国际市场细分就是将国际市场划分为若干个需求不同的子市场。（）

3.产品的生命周期在不同国家和地区的表现是相同的。（）

4.国际市场上，需求弹性大的产品适合采用低价策略。（）

5.直接出口比间接出口对企业的国际市场营销能力要求更高。（）

6.人员推销只适合在国内市场使用，不适合国际市场。（）

7.国际市场营销中，企业可以不考虑不同国家的文化差异。（）

8.企业采用标准化产品策略的前提是各国市场需求无差异。（）

9.国际市场调研的结果一定能为企业决策提供准确依据。（）

10.国际市场营销中，广告是最主要的促销手段。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际市场营销环境分析的重要性。

答：有助于企业发现市场机会，规避风险；了解不同国家和地区的差异，制定合适策略；更好地适应不断变化的外部环境，提高企业竞争力，实现可持续发展。

2.国际市场产品包装有哪些作用？

答：保护产品，防止在运输、储存等过程中损坏；方便产品的运输、装卸和使用；吸引消费者，通过独特设计激发购买欲；传达产品信息，帮助消费者了解产品特点。

3.简述国际市场定价的主要方法。

答：成本导向定价法，以成本为基