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趋势生长
2025小红书乳品行业营销趋势分享
平台发展历程
活得更好内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活买得更好精
活得更好
内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活
买得更好
精品海淘攻略，迈出第一步
美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体
NOW
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探索永不止步精彩仍在继续
2024.03
2024.03
2021.10小红书月活用户破3亿
2021.10
小红书月活用户
2020.06小红书月活用户
2020.06
小红书月活用户破2亿
2019
2019
小红书月活用户过亿产品加入
小红书月活用户过亿
产品加入直播
2015
2017.06
用户破
用户破5000万
2013.06拥抱2013.12
2013.06
拥抱
2013.12
小红书推出海外购物分享社区
小红书推出海外购物分享社区
小红书在上海创立
小红书在
上海创立
选择双列与UGC
懂生活、爱分享的人都在小红书
3亿月活用户90%用户UGC内容73%月均用户搜索渗透50%一二线城市50%95后35%00后小红书已经成为用户的多元生活兴趣社区，
3亿
月活用户
90%
用户UGC内容
73%
月均用户搜索渗透
50%
一二线城市
50%
95后
35%
00后
1亿+
分享者
*数据来源：小红书平台数据，MAU截至2024年3月，其他数据截至2024年9月；分享者指过去一年有发布笔记行为的用户
灵感熠熠的内容点亮生活全场景
衣/食/住/行/学习/工作/社交/休闲/娱乐……
社科122.6%游戏119.2%二次元110.8%
社科
122.6%
游戏
119.2%
二次元
110.8%
星座命理
99.1%
搞笑
247.3%
个
二级内容类目科技数码73.5%生活记录74.2%汽车76.9%体育运动95.7%商业财经93.6%200
二级内容类目
科技数码
73.5%
生活记录
74.2%
汽车
76.9%
体育运动
95.7%
商业财经
93.6%
专业、有趣、有用、有效的内容为用户提供生活方式参考
*数据来源：小红书平台数据，2024年9月
好内容连接线上线下
社区改造计划外人节马路生活节
社区改造计划
外人节
马路生活节
小红书非遗手工节大家时装周成都封面展
小红书非遗手工节
大家时装周
成都封面展
好内容激发用户消费需求
每天求购需求
每天求购需求在这里发生
每天笔记
每天笔记截存行为在这里发生
1.2亿次
1.2亿次
*数据来源：小红书灵犀Insight
好内容让小红书成为用户消费的决策入口
小红书已经成为地地道道的“国民生活指南”
每月寻求购买
每月寻求购买建议用户数
1.7亿
中老年奶粉防晒霜DIY拿铁用什么奶好60
中老年奶粉
防晒霜
DIY拿铁用什么奶好
60%+
长尾搜索词占比
（字数字数8）
宝宝洗澡哭闹
+
+42%
内嵌水龙头手机密码忘了洱海民宿推荐
内嵌水龙头
手机密码忘了
洱海民宿推荐
搜索月活用户占比
搜索月活用户占比
73%
Q6岁孩子喝牛奶推荐
40
40%
新用户第一天
使用搜索功能占比
猫挑食无乳糖牛奶清明去哪里什么表值得买
猫挑食
无乳糖牛奶
清明去哪里
什么表值得买
小户型装修90%酸奶能促进消化吗主动搜索占比
小户型装修
90%
酸奶能促进消化吗
南山雪季到什么时候
南山雪季到什么时候
*数据来源：小红书平台数据，2023年10月至2024年10月
给乳品一个在小红书生长的理由
新风趋势在这里
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石膏酸奶
YOY393%
自制干噎
YOY1181%
从小热点快速卷成大趋势
从小热点快速卷成大趋势
机会人群在这里
机会人群在这里
高消费力
TGI=197
一二线城市
TGI=206
高活跃
1.6
1.6亿乳品高意向人群
突围切角在这里
突围切角在这里
姐姐同款
YOY998%
姐姐食谱
YOY1835%
姐姐状态
YOY1322%
穿搭
从一个话题覆盖到全场景
从一个话题覆盖到全场景
*数据来源：小红书灵犀Insight
新趋势、新场景、新内容为乳品提供生长土壤
新场景新趋势新内容
新场景
新趋势
综艺短剧一部剧带货一座城
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短剧
一部剧带货一座城去有风的地方
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小红薯#人均再爱观察员再见爱人
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