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品牌管理与市场推广实战测试题目集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.品牌的核心识别系统不包括以下哪项？

A.品牌使命

B.品牌价值观

C.品牌架构

D.品牌口号

2.品牌定位的关键步骤不包括：

A.分析竞争环境

B.了解目标受众

C.确定品牌差异化

D.制定营销预算

3.品牌延伸策略中最常见的形式是：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.子品牌创建

D.品牌重塑

4.品牌资产的核心构成不包括：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.市场占有率

5.品牌形象塑造的关键因素是：

A.产品价格

B.品牌故事

C.销售渠道

D.广告频率

6.品牌人格化的主要目的是：

A.提高产品销量

B.增强品牌辨识度

C.建立情感连接

D.降低生产成本

7.品牌命名应遵循的原则不包括：

A.易于记忆

B.具有独特性

C.符合法规

D.过度复杂

8.品牌延伸失败的主要原因：

A.市场竞争激烈

B.品牌定位模糊

C.目标受众不匹配

D.产品质量不达标

9.品牌定位的误区不包括：

A.定位过于宽泛

B.定位缺乏差异化

C.定位与目标受众匹配

D.定位频繁变动

10.品牌危机管理的首要原则：

A.快速响应

B.掩盖问题

C.推卸责任

D.降低价格

二、多选题（每题3分，共10题）

1.品牌架构的类型包括：

A.主品牌

B.子品牌

C.副品牌

D.混合品牌

2.品牌资产提升的方法：

A.增加广告投入

B.提高产品质量

C.加强客户服务

D.降低产品价格

3.品牌延伸的策略：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.市场延伸

D.跨行业延伸

4.品牌定位的步骤：

A.分析市场环境

B.确定目标受众

C.进行竞争分析

D.制定传播计划

5.品牌形象塑造的要素：

A.品牌故事

B.品牌视觉识别

C.品牌文化

D.品牌价值观

6.品牌人格化的方式：

A.品牌代言人

B.品牌故事

C.品牌标志设计

D.品牌广告语

7.品牌命名的方法：

A.意译命名

B.音译命名

C.描述性命名

D.拟人化命名

8.品牌延伸的注意事项：

A.保持品牌一致性

B.评估市场风险

C.确保产品品质

D.了解目标受众

9.品牌定位的误区：

A.定位模糊

B.定位过宽

C.定位频繁变动

D.定位与品牌不符

10.品牌危机管理的措施：

A.快速响应

B.透明沟通

C.推卸责任

D.借力营销

三、判断题（每题1分，共20题）

1.品牌知名度越高，品牌资产就越高。（）

2.品牌定位是品牌战略的核心。（）

3.品牌延伸可以提高品牌忠诚度。（）

4.品牌形象塑造只需要广告投入。（）

5.品牌命名不需要考虑法规限制。（）

6.品牌延伸可以降低市场风险。（）

7.品牌定位需要频繁调整。（）

8.品牌危机管理不需要透明沟通。（）

9.品牌人格化可以提高产品销量。（）

10.品牌命名可以随意选择。（）

11.品牌延伸可以扩大目标市场。（）

12.品牌定位需要考虑竞争环境。（）

13.品牌形象塑造不需要品牌文化。（）

14.品牌人格化可以提高品牌辨识度。（）

15.品牌命名需要考虑目标受众。（）

16.品牌延伸可以提高品牌资产。（）

17.品牌定位需要明确差异化。（）

18.品牌危机管理不需要快速响应。（）

19.品牌人格化可以提高品牌忠诚度。（）

20.品牌命名不需要考虑品牌价值观。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌定位的步骤及其重要性。

2.简述品牌延伸的策略及其优缺点。

3.简述品牌形象塑造的要素及其作用。

4.简述品牌危机管理的原则及其措施。

五、案例分析题（每题15分，共2题）

1.分析可口可乐品牌延伸的成功案例及其启示。

2.分析某知名品牌危机事件的处理过程及其教训。

答案

单选题答案

1.D

2.D

3.A

4.D

5.B

6.C

7.D

8.C

9.C

10.A

多选题答案

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,D

判断题答案

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

11.√

12.√

13.×

14.√

15.√

16.√

17.√

18.×

19.√

2