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多维驱动与创新传播：中国石化品牌形象提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球能源格局深刻变革与重塑的当下，能源行业正经历着前所未有的发展与挑战。随着全球对可持续发展的关注度日益提升，以及“碳达峰、碳中和”目标的提出，能源行业的竞争态势愈发激烈。传统化石能源企业不仅要应对资源日益稀缺、环保要求愈发严格等问题，还需面对新能源企业的强势崛起。各类能源企业纷纷加大在技术研发、市场拓展、品牌建设等方面的投入，试图在这场能源变革中抢占先机，巩固并扩大自身的市场份额。

中国石化作为我国能源行业的领军企业，在国内乃至全球能源市场都占据着举足轻重的地位。中国石化是中国最