湖南地区欧莱雅品牌营销策略的深度剖析与优化研究.docx

湖南地区欧莱雅品牌营销策略的深度剖析与优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球经济一体化的进程中，化妆品行业作为时尚与美丽的代表，呈现出蓬勃发展的态势。根据中国香料香精化妆品工业协会发布的数据，2024年中国化妆品市场交易总额达到10738.22亿元，同比增长2.8%，这一数据充分显示出中国化妆品市场的巨大潜力和持续增长的活力。中国市场已成为全球化妆品企业竞相角逐的重要战场，众多国际知名品牌纷纷加大在中国市场的投入与布局。

欧莱雅集团作为全球化妆品行业的领军企业，自1996年进入中国市场以来，凭借其丰富的品牌资源、强大的研发实力和卓越的营销策略，在中国市场取得了显著的