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探寻无意识思维：解锁消费者品牌印象形成的隐秘密码

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1市场竞争与品牌印象的关键地位

在当今全球化与数字化深度交织的商业环境中，市场竞争呈现出愈发激烈的态势。各类产品与服务如潮水般涌入市场，令消费者面临着前所未有的丰富选择。以智能手机市场为例，据相关数据显示，全球范围内每年新发布的智能手机型号多达数百种，各品牌在性能、外观、价格等方面展开全方位角逐。在这一背景下，品牌印象成为企业脱颖而出、赢得市场份额的关键因素。

品牌印象是消费者基于自身的认知、情感体验以及与品牌的交互经历，在脑海中所形成的对品牌的综合看法与整体形象。它涵盖了品牌知名度、品牌美誉度、