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福建KST公司营销风险管理研究：策略与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今经济全球化的大背景下，市场竞争愈发激烈，各行各业的企业都在为了生存与发展而奋力拼搏。福建KST公司所处行业也不例外，市场上竞争对手众多，产品同质化现象严重，客户的选择空间不断增大，这使得KST公司面临着前所未有的挑战。

随着市场的不断变化，消费者的需求也日益多样化和个性化，对产品和服务的质量、价格、体验等方面都提出了更高的要求。若KST公司不能及时捕捉到这些变化并做出相应调整，很容易导致客户流失，市场份额被竞争对手蚕食。同时，行业内的竞争对手也在不断加大研发投入，推出更具竞争力