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2025年注册策划师考试题库（附答案和详细解析）（0905）

注册策划师考试试卷

总分：100分

考试时间：120分钟

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

在品牌策划中，“定位”的核心目标是？

A.提高产品价格

B.明确目标受众的心理认知

C.增加广告投放渠道

D.扩大生产线规模

答案：B

解析：定位理论强调在目标用户心智中建立独特认知（如特劳特《定位》），选项B符合定义；A、C、D是定位的衍生结果而非核心目标。

策划方案中的SWOT分析，“O”代表？

A.机会（Opportunities）

B.组织（Organization）

C.目标（Objectives）

D.运营（Operations）

答案：A

解析：SWOT分别指优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats），选项A正确；其余为干扰项。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

活动策划中，风险评估应包括哪些环节？（）

A.预算超支可能性

B.嘉宾行程延误

C.场地消防资质检查

D.社交媒体宣传文案

答案：ABC

解析：风险需量化潜在损失（如ISO31000标准），A、B、C属执行风险；D属宣传内容，非评估范畴。

品牌视觉识别系统（VIS）的核心要素有？（）

A.品牌口号

B.标准色体系

C.辅助图形

D.产品定价策略

答案：BC

解析：VIS规范视觉符号（如《设计中的设计》原研哉），B、C属视觉载体；A属文案，D属营销策略。

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

策划书的摘要部分应在方案完成后撰写。（）

答案：错误

解析：摘要需在策划初期提炼核心逻辑（如《金字塔原理》规则），便于决策层快速理解。

KPI（关键绩效指标）必须全部量化。（）

答案：错误

解析：如品牌认知度可通过问卷定性评估（科特勒《营销管理》），非量化指标同样有效。

四、简答题（共5题，每题6分，共30分）

简述策划书中”背景分析”应包含的3个要点。

答案：

第一，宏观环境（PEST分析）；第二，行业竞争格局（波特五力模型）；第三，企业自身资源与瓶颈（如人财物配置）。

解析：背景分析需立体呈现决策依据（参考《战略管理》希尔理论），忽略任一维度可能导致方案偏离实际。

五、论述题（共3题，每题10分，共30分）

结合案例论述如何设计高转化率的线上活动。

答案：

论点：转化率依赖用户行为闭环设计。

论据：

以”网易严选618”为例，通过行为设计模型（B=MAT，福格理论）构建：

?动机（M）：限时折扣+稀缺性提示

?能力（A）：一键下单+免运费

?触发（T）：开屏弹窗+短信召回

结论：需多触点降低用户决策成本，数据表明该活动转化率提升37%（2022年财报数据）。

解析：行为设计需串联心理学与数据验证，片面强调流量或创意将导致转化脱节。