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市场调研与潜在市场挖掘

一、市场调研概述

市场调研是企业在进入新市场或推出新产品前必须进行的关键步骤。通过系统性的数据收集、分析和解读，企业能够了解市场需求、竞争格局、消费者行为等关键信息，从而制定科学的市场策略。潜在市场挖掘则是在现有市场基础上，识别并评估具有增长潜力的细分市场，为企业拓展业务提供方向。

市场调研与潜在市场挖掘的主要目的包括：

1.了解目标市场的规模和增长趋势；

2.分析消费者需求和偏好；

3.评估竞争对手的优劣势；

4.发现市场空白和机会。

二、市场调研的方法与步骤

市场调研通常采用定量和定性相结合的方法，具体步骤如下：

（一）明确调研目标

1.确定调研的核心问题