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消费品零售业
上半年度报告
中国宏观经济、
行业趋势、投资交易
及税务快讯
毕马威创见不同·智启未来2025年8月/cn
©2025毕马威企业咨询（中国）有限公司—中国有限责任公司，是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。1
目录
宏观经济形势04
近期动态对行业的影响11
子行业趋势17
奢侈品与时尚17
服装与鞋类21
健康与美妆27
食品与饮料32
餐饮36
投资交易43
中国消费行业流行热词62
税务快讯68
前瞻性消费提振政策74
附录83
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摘要
2025年上半年，中国国内生产总值（GDP）同比增长率超过去年同期，整体发展势头向好。其
中，提振消费政策持续发力，落地显效，进一步激活消费内需，带动居民消费增长，最终消费支
出成为促进半年度经济增长的主力军，“压舱石”作用正在不断凸显。
虽受国际油价下跌、内需季节性调整以及外贸不确定性的影响，中国通货膨胀率保持平稳，核心
CPI逐步回升。美国通货膨胀率呈现温和态势，但在6月CPI出现反弹回升，主要受为核心CPI反弹
回升和能源价格的上涨的影响，核心通胀上行通道开启。
上半年政府持续加码商品以旧换新，释放需求，相关商品销售增势强劲。加之促消费等措施的推
进，服务消费提质扩容，带动消费市场持续回升。除此以外，“健康”已成为企业业务布局的重
要消费者触点，推动企业加快研发创新，推动供应链协同，为消费市场稳健发展添砖加瓦。
上半年，消费品和零售行业在投融资领域节奏放缓，资本运作模式逐步融合创新，传统资本工具
与新兴金融创新交织，形成多层次、场景化的运作体系。
展望未来，中国将进一步落实提振消费政策，稳步提高居民收入水平，推动消费市场持续健康发
展。
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