2017欢乐谷互联网营销趋势1226.pptxVIP

旅游行业

互联网营销趋势分享及建议;;经济环境

经济增速持续放缓，消费升级成为经济动力新引擎;企业家的“破局”之路：;买的是一种享受，一种提高生活品质的体验

82.7%的人经常会出去旅行

55.9%的人接受海淘等更高品质的购物方式;

鼓励实体店发展体验消费;;;;国内旅游行业发展;观光

78.7%;2016互联网环境观察;;;;广告内容化;广告内容化;广告内容化;全民皆媒;全民皆媒;全民皆媒;全民皆媒;全民皆媒;全民皆媒;技术驱动;技术驱动;技术驱动;技术驱动;;;2016

在线用户

旅游出行结构;亲子游家庭游需求将继续扩大

56.7%的用户选择和配偶同行

孩子排在前2位;;;;;;;?;;;传播内容：欢快游乐，快乐全家。;热点事件：上海迪士尼开园，现场堪比走红地毯！;品牌背书;热点事件：王健林布局“围剿迪士尼”+一个小目标，万达乐园大热！;传播渠道：投放以门户网站为主;传播内容：借势娱乐热点+名人代言，带来大量关注。;传播渠道：玩转社交媒体，微博媒体为主，精准定向投放;传播内容：发力娱乐营销强势合作《跑男》《极限挑战》等多档综艺;传播渠道：以视频媒体为主，播放TVC;传播内容：玩水就玩原生态，低5℃自然避暑。;传播渠道：投放以生活服务类网站为主;传播内容：为品牌形象TVC,突出水上乐园度假属性;传播渠道：以视频媒体为主，播放TVC;打造强IP——全世界都在主动为他们做营销！

媒介内容：贴合大型活动（开业、万圣节）

媒介组合：视频为主，门户为辅，社交助力。;;;;视频资源全面整合打造欢乐谷强IP形象;通过包剧、定制专题页面、多屏推送等合作方式

大量品牌露出彰显超级影响力！;打造强IP热播大剧;;Q1.;剧目时间;明星微博粉丝量（万）;都市爱情

欢乐颂2;;;鹿晗个人首部电视剧，第一次出演古装题材

原小说系2015年度最炽手可热的新玄幻IP;类型：古装/宫廷

卫视平台：湖南卫视集数：60集

预计播出时间：2017年暑期

主演阵容：赵丽颖、林更新、窦骁、李沁;囊括当下热播剧目，选剧就选高流量。;剧场专题页;通过原创帖和创可贴等创意广告合作方式

深化欢乐谷——“年轻就是要欢乐”的品牌形象！;打造强IP原创植入：原创帖;打造强IP原创植入??创可贴;通过与综艺节目捆绑，进行深度内容植入，邀请明星互动体验并进行话题炒作

传播欢乐谷——“年轻就是要欢乐”的品牌内涵！;;打造强IP主流综艺《我去上学啦》简介;打造强IP主流综艺《我去上学啦第三季》合作资源;;;;绑定合作剧目关键字

关联强IP;;QQ号/微信;丰富的广告样式抢占主流市场;2017年全国欢乐谷推广阵容;;和各类APP展开定制化广告合作;共谱精彩2017