2025年市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷（市场营销研究方法与推广.docxVIP

2025年市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷（市场营销研究方法与推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单选题（本部分共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填涂在答题卡相应位置。）

1.市场营销研究中，用来描述数据分布特征，反映数据集中趋势的指标是（）

A.标准差

B.中位数

C.算术平均数

D.相关系数

2.在进行问卷调查时，为了确保问题的清晰度和有效性，应该优先考虑（）

A.问题是否具有开放性

B.问题是否简洁明了

C.问题是否与研究目标直接相关

D.问题是否能够引发被调查者的兴趣

3.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品价格

4.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计部门

B.行业报告

C.竞争对手的官方网站

D.被调查者的个人访谈记录

5.在进行实验研究时，为了控制无关变量的影响，通常采用的方法是（）

A.随机分组

B.设置对照组

C.双盲实验

D.以上都是

6.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.数据可视化

D.以上都是

7.在进行消费者行为研究时，通常采用的研究方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.以上都是

8.市场定位策略的核心是（）

A.确定目标市场

B.提炼产品特色

C.建立品牌形象

D.以上都是

9.在进行市场预测时，常用的定性预测方法不包括（）

A.专家意见法

B.德尔菲法

C.移动平均法

D.关联预测法

10.市场营销研究中，用来衡量变量之间相关程度的指标是（）

A.相关系数

B.回归系数

C.方差分析

D.假设检验

11.在进行问卷调查时，为了确保样本的代表性，应该采用的方法是（）

A.随机抽样

B.分层抽样

C.简单随机抽样

D.以上都是

12.市场调研报告中，文献综述部分的主要目的是（）

A.总结已有研究成果

B.提出研究问题

C.介绍研究方法

D.以上都是

13.在进行消费者态度研究时，通常采用的研究方法是（）

A.量表法

B.访谈法

C.观察法

D.以上都是

14.市场营销组合策略中，通常被称为“4P”的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、关系

D.产品、价格、渠道、环境

15.在进行市场调研时，二手资料的主要优点是（）

A.成本低廉

B.数据全面

C.时效性强

D.以上都是

16.市场调研报告中，结论与建议部分的主要目的是（）

A.总结研究结果

B.提出研究建议

C.解释研究意义

D.以上都是

17.在进行消费者行为研究时，通常采用的研究工具是（）

A.问卷调查

B.实验设备

C.观察记录

D.以上都是

18.市场营销研究中，用来检验假设的统计方法是（）

A.假设检验

B.方差分析

C.回归分析

D.相关分析

19.在进行市场调研时，一手资料的主要来源不包括（）

A.问卷调查

B.访谈记录

C.政府统计部门

D.竞争对手的官方网站

20.市场营销组合策略中，通常被称为“7P”的是（）

A.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、关系

B.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、产品

C.产品、价格、渠道、促销、人员、过程、环境

D.产品、