2025 Z世代情绪消费报告-.pptxVIP

JUSTSO

vouso

年研究中起SoulSoulAPPSOuL研究院

(又世代)

情绪消费报告

调研样本数：2338份

调开擀体约7成为Z世代

调研对象男女比例：

*本报告数据来源专项调研结果与SoulAPP平台数据

在“目前的消费心态”问题中，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比：

2025年

2024年40.1%

此外，44.8%青年关注“品质升级”,说明年轻用户并非“盲目悦己”,而是在情绪驱动下追求更好的体验感。

*情价比消费，追求情绪价值与价格的最大比值

2024年数据源自JustSoSoul《2024Z世代双十一消费行为报告》

超9成年轻人认可情绪价值

超5成青年主要从社交互动中汲取

较2024年比例上升超16%,越来越多的青年选择

●「获取即刻满足与情感陪伴。」

@关键词：AI陪伴、AI伴侣、人机互动…..

发帖量同比增长搜索量同比增长

#AI陪伴x6.2倍x12倍

情绪消费

新场景/

发帖量同比增长

x86.6%x9.4%x174.1%

搜索量同比增长

x217.3%

x18.6%

x37.1%

x52.23%

x270%

x2643.7%

x204.9%

x440%

x3133.2%

●「实现亚文化圈层的情感寄托。」@关键词：Labubu、数字头像、潮玩……

「寻求心灵治愈与压力释放。」

@关键词：治愈、温馨、疗愈……

青年情绪消费

关键词

x225056倍

x1倍

x1894倍

x2.4倍

#潮玩

#数字头像

#Labubu

#AI伴侣

#AI宠物

搜索量同比增长

注：数据来源SoulApp,统计时间2025年Q2

#逛公园

#疗愈

#音乐会

(1」

○年轻人情绪价值买单品类TOP5(多选)」

实物消费(毛绒、香薰、解压玩具、文创小物等情绪治愈物品)

年轻人情绪价值买单原因TOP5」

价值共鸣，为价值契合买单

●「越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费」

数字消费(数字头像、装扮，聊天特效、数字宠物、Al恋人)

体验消费(演唱会、脱口秀、游戏、心理咨询、cos委托等)

32.3%

社交关系(泰山陪爬、迪士尼陪玩、王者荣耀陪练)

31.1%

28.1%

27.7%

品质为王，为品质和原创付费

仪式感，赋予平凡时刻意义

颜值主义，为审美契合买单

自我疗愈，缓解负面情绪

联名、IP、代言、审美等

男生占比更多

44.1%55.9%

“90后”95后00后”是情绪消费主力

26.4%28.5%29%

05后00后95后90后90前

(18~20岁)(21~25岁)(26~30岁)(31~35岁)(36岁以上)

新一线城市占比最高，其次为普通地级市、北上广深

北上广深18.8%

新一线城市28.6%

二线省会城市17.7%

普通地级市23.2%

中小城镇11.5%

其他地区0.2%

*新一线城市包括成都、重庆、杭州等城市，基于新一线城市研究所

《2023城市商业魅力排行榜》

“收入稳定”青年更偏好，占比超7成

收入稳定，有存款，且每月能有一定结余

49.0%

收入稳定，但月光，没什么积蓄

23.4%

收入不稳定，但有一定存款积累

10.3%

无固定收入，存款不多，可能会超前消费or靠家里支持

8.4%

主要靠家里支持(如学生、未经济独立)

8.9%

每月可支配收入在5000元及以内的年轻人需求更高

24.8%16.9%11.6%6.3%7.1%

5000元及以内5001-8000元8001-12000元12001-20000元20000元以上

拥有3年以上工作经验的职场资深人士、自由职业者

情绪价值偏好度更高

情绪消费

/新人类/

MoodConsumption

职业分布TOP5

企业普通职工、基层管理人员

20.8%

「选择“为情绪价值买单”的人群画像」

创业者、个体经营事业单位、公务员、

(工商户)等教职工等