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小家电市场促销员绩效管理优化研究——以飞利浦太原市场为例.docx

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    小家电市场促销员绩效管理优化研究——以飞利浦太原市场为例

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，对小家电的需求日益增长。小家电以其便捷、实用、多样化的特点，逐渐成为现代家庭不可或缺的一部分。据相关数据显示，2024年全球小家电市场规模预计将达到2543亿美元，并在2024-2029年间保持4.6%的年复合增长率。中国作为全球最大的小家电生产国和消费国之一，市场规模也在不断扩大。2023年中国厨房小家电整体零售量达2.65亿台，零售额549.3亿元，清洁电器零售量2534万台，零售额344亿元，个护小家电零售额达到240

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