数字化浪潮下浦发银行网络营销策略的创新与突破.docx

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2025-09-12 发布于上海
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数字化浪潮下浦发银行网络营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网金融已成为金融领域中一股不可忽视的新兴力量。它依托互联网技术和信息通信技术，实现了金融服务的创新与变革，极大地改变了传统金融的运作模式和格局。从全球范围来看，互联网金融市场规模呈现出迅猛增长的态势。据相关数据显示，2019年全球互联网金融市场规模已达数万亿美元，并且仍保持着较高的增长率。在中国，互联网金融的发展更是成绩斐然，支付宝、微信支付等支付工具的广泛普及，使在线支付成为人们日常生活中不可或缺的一部分。互联网金融的快速发展，不仅体现在支付领域，还涵盖了网络借贷、众筹、数字货币