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市场导向下的新产品规划方法论与实践探索

一、引言

1.1研究背景

在当今全球经济一体化的大背景下，市场环境复杂多变，产品生命周期不断缩短，行业竞争日益激烈，这些因素共同构成了企业生存与发展的严峻挑战。与此同时，这也为企业提供了创新和突破的机遇。在这样的环境中，新产品规划作为企业发展战略的核心组成部分，其重要性不言而喻。

随着科技的迅猛发展和消费者需求的日益多样化，市场变化的速度达到了前所未有的程度。以智能手机市场为例，短短几年间，从传统按键手机迅速过渡到全面屏智能手机，并且随着5G技术的普及，手机功能不断拓展，如高清拍照、人工智能语音助手、无线快充等，这些变革都是在极短的时间内发生的。消