（18页PPT）鲁润某省市场推广方案.pptVIP

PowerBar中国专业PPT设计交流论坛山东区目录市场概况产品分析竞争分析定位广告策略活动策划市场推广市场把握消费者分析市场概况有资料显示某省市产阿胶平均价格比非山东产阿胶高20%。东阿阿胶价格某省市平均价格高20%。行业巨头行业新趋势：跨界传统中医药类企业包括云南白药、同仁堂、东阿阿胶、九芝堂。今天，云南某省市场价值同仁堂+东阿阿胶+九芝堂。传统的云南白药：白药粉、止血白药+牙膏：20多元一瓶2008年，云南白药牙膏销售额超过5亿元，居牙膏品牌的第5位。白药+创可贴：占据中国某省市场某省市场与邦迪分庭抗礼白药牙膏和白药创可某省市场开拓方兴未艾。?他山之石跨界行业内案例阿胶原粉+咖啡漂亮魔咖东阿阿胶阿胶原粉+牛奶阿胶相伴东阿阿胶阿胶强骨口服液华世丹药业消费趋势熬着吃的阿胶冲着吃的阿胶喝着吃的阿胶即食阿胶阿胶中融入健康、绿色生活元素。阿胶中融入各种补品的高营养、高价值元素。阿胶中融入零食等快速消费品的美味、可口、酥软、方便携带、老少皆宜等元素。跨界重谈竞争者分析桃花姬阿胶糕：东阿阿胶旗下一款产品。广告语：吃出来的美丽。定位：年轻的、中年的有美容养颜诉求的女性消费者。福牌即食阿胶糕：诉求点：提高免疫力、保健美容、减缓疲劳、增强免疫力。目标消费者：公务员、白领。早餐煲粥，加入即食阿胶，可具有良好保健作用，提高免疫力。品牌优势单一而精准的诉求率先占位不聚焦；诉求分散化；没有有效的传播口号概括其价值产品分析阿胶的价值即食、无腥味、口感香浓产品优势多美胶系列：自用装、礼品装鲁润系列：自用装、精品装、礼盒装产品组合核心功能：补血养气美容养颜延伸功能：减缓疲劳提高免疫力良好睡眠舒缓压力产品功能产品评价与桃花姬、福牌相比：没有品牌优势，没有产品品质优势，没有先发优势。定位?阿胶升级不再只是补血阿胶，贡献的不仅仅是补血。鲁润即食阿胶糕致力于为高生活压力、高工作压力下处于亚健康状某省市白领提供健康问题解决方案。鲁润即食阿胶糕价值诉求：缓解压力；解决失眠问题、保持良好睡眠状态；提高免疫力；抗疲劳、保持充沛精力。给出定位：远离亚健康雪藏错位点：补血养气美容养颜消费者分析他某省市中的白领，年龄在20岁以上，从事着体面的工作，月收入在2000元以上。他们追求生活的多样化和高质量。他们具有强烈的务实精神。对事物的价值有着自己独特的判断。?他们关注自身的健康，然而因为工作和生活压力太大、时间紧故，他们没有时间进行系统的、正规的锻炼、运动、体质保养。他们普遍具有紧焦虑感。某省市生活节奏紧张，生活的压力，工作的压力，残酷的职场竞争，令他们时常处于亚健康状态。广告策略户外广告平面广告电视广告脚本镜头一用不同的镜头展示上某省市风景画面字幕上海拥有88个第一镜头二画面切至一个个个性的上海人画面字幕生为上海人是幸运的而跟随上上海的步伐是令人骄傲的PowerBar中国专业PPT设计交流论坛