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第44卷第2期韩山师范学院学报Vol.44No.2
2023年4月JournalofHanshanNormalUniversityApr.2023
基于读者评论的生物科普图书畅销因素
分析及思考
——以《海错图笔记》为例
易艺，王景周11，2
（1.暨南大学文学院，广东广州510632；2.中山大学附属第三医院医学情报中心/期刊中心，广东广州510630）
摘要：基于扎根理论，使用ATLAS.ti22软件对豆瓣平台上的《海错图笔记》评论进行内容分析，挖
掘其畅销因素，为生物类科普图书的出版运营提供参考路径。《海错图笔记》的成功在于其选题新、广、
奇、美，贴合读者生活背景；编辑严格把控图书产品的核心、形式、附加、延伸四大层次，充分利用作者
个人品牌优势，打造新媒体网络营销矩阵。新媒体时代，生物科普图书编辑应把握时代背景，重视图书产
品层次质量，充分挖掘具有潜力的自媒体科普作家，围绕作家自身优势正向营销，加强传统媒体与新媒体
的深度融合，创新图书载体形式。
关键词：畅销书；科普读物；《海错图笔记》；内容分析法；扎根理论
中图分类号：G237文献标识码：A文章编号：1007-6883（2023）02-0080-09
DOI：10.19986/ki.1007-6883.2023.02.012
科学技术普及简称“科普”，是将人类研究中，儿童科普市场选题严重同质化，而成人科普
开发出来的科学知识、科学方法，以及融于其中市场则长时间处于空缺状态。二十一世纪是生物
的科学思想与精神，通过各种易于理解的方法和的世纪，生物学作为农、林、医等学科的基础，
途径传播给社会大众，最终使公众有能力参与到人类文明的进步、个人生活质量的提高都离不开
［1］
科技政策的决策中来。优质的科普工作不仅能它。但是生物类科普图书，即与自然界生物相关
提高公众科学素养、培养优质人才，还能促进社的科普图书，却也面临着市场空缺、受众面窄、
会生产力的发展，提升社会物质与精神文明。科内容质量良莠不齐等难题。如何迎难而上，做出
普图书作为传统的科普形式之一，兼具科学性与“叫好又卖座”的生物科普图书，推动我国生物
通俗性，自晚清以来为中国科普事业发展做出了科普事业的发展，是当今出版人不能忽视的问
［2］
重大贡献。改革开放以来，我国的科普图书出题。本文以生物科普图书《海错图笔记》为例，
版工作虽已取得长足进步，但仍存在优秀、原基于读者评论，挖掘其畅销因素，以期对生物类
［3］
创、畅销作品少等诸多问题。从中国知网科普图书的出版和运营提供参考。
（CNKI）数据库中可以清晰看到，当前我国科普
图书的研究范围较窄，从阅读层面上来看，主要一、《海错图笔记》出版概况
集中在少儿科普图书上；从图书研究内容上看，
多与航空航天或者物理学相关。科普图书市场《海错图笔记》于2016年由中信出版社出版
收稿日期：2022-04-28
基金项目：2019年度广州市哲学社会科学发展“十三五”规划课题（项目编号：2019GZYB19）。
作者简介：易艺（1999-），女，河南信阳人，暨南大学文学院硕士研究生。
·80·
发行，作者张辰亮，其内容是基于清康熙年间画理论的方法——将收集到的数据打散后分别赋予
家兼生物爱
人力资源管理师持证人
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