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数字化浪潮下亿洐樽酒业网络营销策略的创新与突破

一、绪论

1.1研究背景

白酒作为中国传统的饮品，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，在中国的饮食文化和社交活动中占据着不可或缺的地位。近年来，白酒行业的发展态势呈现出复杂的局面。一方面，随着经济的发展以及居民消费水平的提升，消费者对于白酒的品质和品牌有了更高的要求，中高端白酒市场需求持续增长；另一方面，白酒行业也面临着产能过剩、市场竞争激烈等问题，行业内部的分化现象日益显著。

据国家统计局数据显示，中国白酒的产能从2016年高峰时期的1358.4万千升，下降到2024年低谷期的414.5万千升，降幅超过60%。不过，2024