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数字化时代下招商银行市场营销策略的创新与变革：基于商业银行竞争视角的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在我国金融体系中，商业银行占据着核心地位，对经济的稳健运行和发展起着关键支撑作用。近年来，随着金融市场的逐步开放与金融改革的持续深化，商业银行所处的经营环境发生了深刻变化，面临着日益激烈的市场竞争。

从市场竞争格局来看，一方面，国内众多商业银行在传统业务领域高度同质化竞争，纷纷争夺有限的优质客户资源和市场份额。大型国有银行凭借广泛的网点布局、雄厚的资金实力和深厚的品牌底蕴，在对公业务和储蓄业务等方面占据着重要地位；股份制商业银行则通过差异化定位和特色业务，试图在市场中分得一杯羹；而城