中国广播电视产业媒体融合的多维审视与发展进路.docx

破局与重塑：中国广播电视产业媒体融合的多维审视与发展进路

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化信息时代，媒体行业格局正经历着深刻变革，传统广播电视产业面临着前所未有的挑战。随着互联网技术的迅猛发展，新媒体如雨后春笋般崛起，改变了信息传播的生态环境。数字化浪潮下，新媒体凭借其即时性、互动性、个性化等优势，迅速吸引了大量受众，尤其是年轻一代，他们获取信息和娱乐的方式逐渐从传统广播电视转向网络平台。

传统广播电视产业在受众流失方面问题突出。相关数据显示，近年来广播电视的收视率和收听率呈持续下滑态势，观众和听众规模不断缩小。新媒体平台提供的海量内容和便捷的获取方式，使得传统广播电视难以与之竞争。