移动浪潮下APP广告投放策略的多维剖析与实践洞察.docx

移动浪潮下APP广告投放策略的多维剖析与实践洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代，移动互联网已深度融入人们的日常生活，成为信息传播、社交互动、娱乐消费以及商务交易的关键平台。截至2024年，全球移动互联网用户数量已突破50亿，占全球总人口的比例超过60%，中国的移动互联网用户规模也达到了10.67亿，网民使用手机上网的比例高达99.6%。这一庞大的用户群体，为移动广告市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。

APP作为移动互联网的主要应用形式，涵盖了社交、游戏、购物、资讯、生活服务等多个领域，满足了用户多样化的需求。根据Statista的数据