新媒体时代下“澎湃新闻”品牌建设的策略与发展路径研究.docx

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2025-09-12 发布于上海
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新媒体时代下“澎湃新闻”品牌建设的策略与发展路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的迅猛发展，新媒体时代已然来临。在这个数字化、网络化的时代，信息传播的方式发生了翻天覆地的变化。传统媒体如报纸、电视、广播等，逐渐向数字化、网络化转变，而社交媒体、在线视频、博客等新媒体平台则如雨后春笋般崛起，深刻地影响着人们的生活方式和信息获取途径。新媒体时代具有实时性与互动性、多样性与个性化、平民化与创新性、整合性与跨界性等特点，互联网媒体能够实时传递和反馈信息，用户也可通过评论、点赞等方式与内容互动；新媒体平台上的内容种类繁多，用户能依据个人兴趣选择感兴趣的内容；新媒体时代降低了信息发布