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村委主任

县级融媒体助推乡村精神文明建设路径探析

以鹤峰县融媒体中心《最美鹤峰》栏目为例

口曾缘

（湖北民族大学文学与传媒学院，湖北恩施445000）

摘要：县级融媒体作为媒体融合的关键一环，其贴近基层、贴近群众的特性，在传播地方优秀文化方面有得天独厚的优势，并在助推

乡村精神文明建设方面具有重要作用。文章以鹤峰县融媒体中心《最美鹤峰》栏目为例，对该栏目的创作背景、目标定位、发

展历程、传播方式和产生的社会效应进行分析发现，鹤峰县融媒体中心在挖掘群众典型事迹、助推乡村精神文明建设等方面，

充分发挥了宣传引导作用。县级融媒体应充分利用自身全媒体和在地化优势，发挥文化服务功能，助推乡村精神文明建设。

关键词：县级融媒体；乡村；精神文明建设

文章编号：1674-7437（2024）01-0135-03中国图书分类号：G206文章标识码：A

习近平总书记在2018年8月召开的全国宣传思位。该栏目的目标定位可以概括为“发现最美、宣

想工作会议上强调：“要扎实抓好县级融媒体中心传最美、争当最美”。在层层评选中把普通群众中

建设，更好引导群众、服务群众。”[同时，《中的感人事迹挖掘出来，通过对“最美鹤峰人”“最

美家庭”先进事迹全方位、多角度和立体化的宣传

共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴

重点工作的意见》中明确指出：“要加强乡村精报道，营造“比、学、赶、超”和向好、向上、向

神文明建设，深入开展社会主义核心价值观宣传教善的浓厚氛围，使广大群众在参与评选活动的过程

育。深化乡村群众性精神文明创建，拓展新时代文中，思想受教育，素质得提升。该栏目宣传的“最

明实践中心、县级融媒体等建设。”[2在国家一系美”典型事迹，都是群众身边的人和事，成功地吸

列战略规划的推动下，县级融媒体迎来了发展的黄引了群众的关注并得到了他们的普遍认可，使栏目

金期。县级融媒体虽然单个体量小，但数量多且覆拥有了深厚的群众基础和稳定的收视群体。

盖范围广，具备贴近基层、贴近群众的优势，逐渐1.2《最美鹤峰》栏目发展历程

成为乡村精神文明建设的重要依托。135

从2013年到2022年，《最美鹤峰》栏目已步入

2002年，中央电视台首次举办了《感动中国》其创立后的第十个年头。10年来，从最初未引入电

人物评选活动，并在2003年通过晚会的形式推出了视直播，到固化为鹤峰县融媒体中心每年最有影响

该节目。经过多年的发展，《感动中国》逐渐成为力的栏目之一，其产生和发展经历了三个阶段。

一栏备受认可的品牌电视节目。自此以后，众多地一是传统媒体传播阶段。《最美鹤峰》栏目评

方级媒体开始效仿《感动中国》的传播模式，开展选之初，并未采取电视直播或者网络投票等形式，

本地感动人物的评选活动。2013年以前，鹤峰县以而是通过召开评选大会现场评选，由部分观众代表ICUNWEIZHUREN

“十星级”文明创建为核心，坚持问题导向，实现场投票。最初鹤峰县融媒体中心只是通过在“鹤

施了以“四新八无”为主要内容的全民素质提升峰网”等平台刊发新闻稿或在《鹤峰新闻》简要播

工程。在乡村广泛开展“十星级文明户”等评选活放评选活动视频概况等方式进行宣传。随着“最

动，弘扬敬老爱幼的传统美德，乡村精神文明建设美”评选活动的深入，2015年，鹤峰县融媒体中心

初见成效。受《感动中国》等同类型栏目的启发，在鹤峰电视台对《最美鹤峰》县级评选暨颁奖晚会

鹤峰县融媒体中心在本地“四新八无”全民素质提进行了现场直播，获得了一致好评，使得《最美鹤

升工程的实践基础上大胆创新，创造性地开展“最峰》评选从幕后走向台前，并固化为一档栏目。

美”评选活动，开办了《最美鹤峰》栏目。二是新媒体传播阶段。随着科技的快速发展，

智能手机的全面普