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数字化转型下D汽车集团公司营销策略的创新与优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，全球汽车行业正经历着深刻的变革，市场环境发生了显著变化。随着环保意识的增强和各国对碳排放要求的日益严格，新能源汽车迅速崛起，成为汽车行业发展的重要方向。据中国汽车工业协会数据显示，2024年4月，中国新能源汽车销量同比增长33.5%，远超整体汽车销量增幅，新能源汽车市场的强劲增长势头可见一斑。与此同时，智能化和网联化技术在汽车领域的应用也越来越广泛，消费者对汽车的智能化体验需求不断上升，这促使汽车企业加大在相关领域的研发投入，以提升产品竞争力。

在这样的大环境下，D汽