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海尔整体厨房市场营销策略：多维剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对家居环境的要求日益提升，整体厨房作为现代家居的重要组成部分，市场需求不断增长。自20世纪90年代中国橱柜产业起步以来，历经多年发展，已从功能型、配套型进入生活舒适艺术型阶段，厨房设备也迈向专业化制作。近年来，国内橱柜市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业利润空间被压缩，行业面临新的洗牌。在此背景下，提高品牌知名度和影响力成为橱柜业发展的关键。

海尔作为国内家电巨头，于1997年涉足橱柜行业，率先引入欧洲“整体厨房”概念，凭借强大的品牌影响力、先进的技术和完善